Максимум из Telegram: как использовать возможности платформы для личных и корпоративных блогов

руководитель отдела Telegram Ads Magnetto.pro

Опубликовано: 12.03.2025

2023 и 2024 год доказал — Telegram давно уже не мессенджер. На платформе появились сторис, оплата звездами, мини-игры и еще много всего, что выходит за рамки данного формата.

Telegram стал мощным инструментом для контент-креаторов, предпринимателей и брендов. В статье разберем, какие функции помогут работать с аудиторией и монетизировать канал, а также поделимся полезными ботами и лайфхаками экспертов.

Чат-бот для сайта

консультирует клиентов по заданным веткам диалога

собирает заявки и переводит на оператора

обслуживает клиентов по ночам, выходным и праздникам

Почему Telegram актуален в 2025 году

В 2024-м количество активных пользователей Telegram превысило 950 миллионов, как написал Павел Дуров в своем канале. В 2025 Telegram продолжает расти — уже в январе 2025-го он обошел YouTube по месячному охвату.

При этом Telegram регулярно добавляет возможности, которые делают платформу привлекательной для авторов контента. Вот несколько ключевых обновлений последних лет.

Скрытый контент. Возможность сделать часть текста или целое изображение «размытым». Это позволяет увеличивать интерактивность и подогревать интерес аудитории к контенту.

В заголовке поста вы можете заинтересовать подписчиков, чтобы им захотелось узнать

Аналогично можно «играть» и с текстом внутри постов, чтобы разнообразить повествование

Еще это удобно, если любите крепко выразиться, но не хотите смутить аудиторию

Возможность «прятать» таким образом изображения тоже позволяет экспериментировать с интерактивными механиками. Например, можно организовать гадание прямо в канале. Подписчик кликает на картинку и видит, что емy выпало.

Разнообразие стилей шрифтов. Помогает делать публикации более выразительными, расставлять акценты и направлять внимание аудитории.

Например, вместо того, чтобы выложить просто — слева, его можно оформить, как на скрине справа

Еще текст можно зачеркивать, выделять курсивом и вставлять цитаты

Виджеты ссылок в историях. Ссылки в сторис можно красиво оформлять, это привлекает внимание.

Вместо того, чтобы использовать скучный текст, можно оформить ссылку так, чтобы на нее ну очень захотелось нажать

Настраиваемые реакции. При создании канала в Telegram, есть возможность выбрать, какие реакции пользователи смогут ставить. Можно ограничить те, которые вам не хотелось бы видеть под своими постами. Совсем исключать негативные реакции не рекомендуем — по ним проще анализировать, какой контент подписчикам не нравится.

Можно установить лимит на количество реакций и добавить функцию «Звезды». Звезды можно обменять на TON

Брендированные эмоджи и стикеры. Это возможность подчеркнуть уникальность бренда. Вместо того, чтобы использовать стандартные эмоджи, вы можете загрузить собственные и добавлять их к постам. Так канал станет более узнаваемым.

Так выглядят брендированные эмодзи

Со стикерами тоже самое. А еще их можно дарить в качестве призов за участие в марафоне или конкурсе

Розыгрыши. Еще один способ «встряхнуть» аудиторию. Разыгрывать можно Premium-доступ на 3, 6 и 12 месяцев и Звезды. А еще — дополнительные призы, это может быть что угодно: кроссовки или автомобиль.

Розыгрыши можно проводить совместно с другими каналами, ограничивать количество призов и тип участников — все или только новые подписчики.

Розыгрыши часто используют, чтобы привести аудиторию в канал. Например, можно запустить рекламу в Telegram Ads с посылом: подписывайтесь на канал Х и выигрывайте призы.

Пример обложки поста к розыгрышу

Монетизация. Авторы могут получать оплату за свой контент. По данным Telegram, 50% дохода от рекламы распределяется между владельцами каналов, однако, не в рублях, а в TON или в Звездах.

Как можно монетизировать контент в Telegram:

Платные посты: чтобы посмотреть такие, необходима оплата Звездами.
Платный доступ в канал: там можно делиться редким контентом.
Обмен Звезд на продвижение канала: например, на возможность размещать сторис.

Другие полезные функции Telegram. Собрали еще шесть небольших полезных фишек:

Отложенные публикации — чтобы запускать посты по расписанию.
Запись лайв-контента — аудио, кружки, прямые эфиры.
Добавление изображений к посту, который вы уже опубликовали.
Редактирование текста — можно поправить пост, в котором написали что-то не то. А еще добавить хештеги для навигации по старым материалам.
Умный поиск стикеров, чтобы быстро найти тот, который отражает мысли или эмоции.
Изменение цвета профиля, сообщений и фона чатов.

Все эти функции помогает бизнесу продвигаться и взаимодействовать со своей аудиторией.

Уникальные возможности Telegram

Telegram — во многом новаторская платформа. Она объединяет в себе мессенджер, браузер, внутренние приложения и игры, сторис и еще много функций, заимствованных из различных сервисов. Но у Telegram есть и собственные особенности, чтобы распространять контент и взаимодействовать с аудиторией.

Прямые эфиры. Их могут проводить администраторы канала, а подписчики в этом случае становятся — аудиторией. Зрители эфира могут принять в нем участие, для этого администратору надо нажать на кнопку «Включить микрофон».

Также можно добавить спикера по пригласительной ссылке. Максимальное количество спикеров: 30, а вот количество зрителей не ограничено. Из дополнительных функций доступны:

запись эфира,
трансляция экрана,
настройка прав участников,
планирование времени, когда начнется эфир.

Чаты и каналы с защитой от пересылки и скриншотов. Эта функция позволяет защитить контент от копирования и плагиат. Можно запретить копирование текста сообщений, изображений и видео. Подписчики не смогут даже сохранить посты в избранное.

Единственный способ «своровать» контент — сфотографировать экран на камеру или перепечатать текст вручную.

Закрепленные посты. Закрепленный пост всегда отображается в верхней части канала. Это удобно для размещения приветственного сообщения, навигации или важной информации для подписчиков. Можно закрепить несколько постов. К ним также можно добавить кликабельную кнопку с ссылкой на сайт, товар в магазине или бота. Главное, чтобы контент по ссылке соответствовал законам России.

Интерактивы. В Telegram доступно два формата взаимодействия с аудиторией напрямую:

викторины: участники выбирают правильный вариант ответа;
опросы: вопросы без правильных или неправильных вариантов ответа.

Эти инструменты можно использовать, чтобы:

Проводить опросы удовлетворенности качеством продукции или контентом.
Проводить входную и выходную оценку по образовательным проектам.
Проводить конкурсы с призами.
Собирать статистику.

Другие полезные фишки для ведения каналов:

Можно настроить вид ссылки в чатах и каналах: задать расположение и размер изображения-превью или убрать предпросмотр.
Базовый редактор изображений и видео: можно кадрировать фото, обрезать ролик, добавить подписи, стикеры и прочее. А еще вы можете изменить качество видео, чтобы уменьшить его размер.
При пересылке аудиозаписи или видеокружка можно скрыть автора.
Пригласительные ссылки — аналог ссылок с UTM-меткой. Их можно использовать в постах или вне Telegram, чтобы отслеживать переходы и вести аналитику.

Статистика в Telegram

Статистика поста. В Telegram администраторы могут посмотреть статистику любого поста из своего канала. Это поможет понять, насколько темы постов цепляют аудиторию. А если заглянуть в статистику репостов по дням, станет понятно, какой именно контент вызвал интерес у аудитории.

Статистика канала. В статистике канала можно видеть просмотры по часам. Это позволяет понять, когда подписчики наиболее активны и выбрать оптимальное время для постинга.

Обратите внимание: в статистике Telegram используется всемирное координированное время — UTC. Оно отстает от Москвы на 3 часа.

Если посмотреть на график «Рост», можно увидеть источники просмотра канала и источники новых подписок. Если на графике есть резкие подъемы или падения, нужно искать причину. Например:

массовый приток подписчиков после рекламы в другом канале;
довольный клиент порекомендовал вас в своем канале;
вы оставили ссылку на канал на каких-то площадках.

Источники просмотров. Эта функция позволяет понять, где подписчики нашли ваш канал.

Поиск: в канал перешли из общего поиске в Telegram
Личные чаты: ссылкой на ваш канал или пост поделились в личной переписке.
Группы или каналы: вас там репостнули.

Статистика помогает следить за тем, нравится ли контент вашей аудитории или нет.

Квизы

Доведут посетителя сайта до заявки через мини-тест

Полезные боты для ведения канала

Для постинга:

@Notepost — отложенный постинг с возможностью редактировать несколько постов, добавлять водяные знаки к контенту, автоматически принимать заявки или приветствовать клиентов.
@antiplagiat_robot — проверит текст на уникальность.
@stickers — поможет создать стикерпак.
@GroupButler_bot — модерирует текст сообщений в каналах, исключает пользователей, которые использую нецензурную лексику и банит за сообщения не по теме.
@CircleMaticBot и @videotocirclebot — преобразуют видео в кружок.
@wmarkbot — позволяет добавлять водяные знаки на фото и видео.

Для платных каналов и конкурсов:

@getcombot — покажет, кто прокомментировал пост, определит победителя конкурса, проверить подписку на канал.
@ContestMasterBot — капча для защиты от накрутки в розыгрышах. Позволяет выгрузить Excel-таблицу, чтобы посмотреть, какие пользователи участвуют, сколько их и кто из них подписался на канал.
@nemilin_bot — может создать платные подписки на чат и канал, платную отправку сообщений или отправку донатов. Стоимость — бесплатно, но при достижении максимума оплат придется оплатить расширение лимита.

Для аналитики.

@TGStat_Bot — соберет детальную статистику канала в виде инфографики.
@parseedd_bot — находит группы, чаты и каналы Telegram по ключевым словам. Можно следить за конкурентами, чтобы искать источники, где разместить рекламу. Стоимость — бесплатно, если подписчиков в чате или канале не более 10 тысяч.

Какие стратегии продвижения работают в Telegram

Специалист по Telegram Ads рекомендует две стратегии.

«Уже более 2,5 лет я привлекаю трафик через Telegram Ads и считаю этот инструмент самым эффективным для продвижения каналов и чат-ботов.

Я протестировала разные способы привлечения трафика: платные и бесплатные, посевы в каналах, таргет и участие в папках с другими каналами. Последний вариант оказался самым неэффективным.

Выбора подхода зависит от бюджета:
1. Если у вас небольшой бюджет: стоит использовать звездные кабинеты, через которые можно запустить рекламу в Telegram Ads от 2 000 рублей со скидкой 30%, без комиссий агентству и без 20% НДС.
2. Если бюджет превышает 50 000 рублей: оптимальным решением будет работа с опытным таргетологом, который сможет грамотно распределить средства и достичь максимального результата»

Партнерство с другими каналами для продвижения

Для продвижения в Telegram доступны несколько способов: реклама через официальную платформу Telegram Ads, посевы и сотрудничество с другими авторами. В этой статье рассмотрим последний вариант.

Кросс-промо публикации. Можно использовать этот способ, чтобы продвигать услуги и не попадать под закон о маркировке рекламы. Есть два основных варианта:

Автор другого канала участвует в создании вашего поста, делится полезной информацией и репостит материал у себя. Этот же принцип работает в обратную сторону.
Совместный материал — вы создаете контент с другим автором и публикуете одну часть у себя, а другую у партнера. По ссылке можно перейти и посмотреть продолжение темы.

Подборки. Можно создавать подборки с вашим ресурсом или контентом и партнерскими. Это может быть:

список интересных постов по теме;
список каналов;
папка с каналами.

Совместные трансляции. Вы можете провести трансляцию на своем канале или стать приглашенным экспертом у партнера. Важно заранее анонсировать мероприятие в обоих каналах и после его завершения разместить материалы для подписчиков.

Дополнительные механики:

Некоторые механики могут быть привязаны к событиям, например, адвент-календарь перед Новым годом.
Можно объявлять месяц какой-либо рубрики и в течение этого периода взаимодействовать с каналами партнеров или приглашать их как экспертов.
Совместные розыгрыши с механиками более глубокими, чем «сделать репост».

Что тут важно:

Находить партнеров в смежной тематике. Так, вашей контент заинтересует новую аудиторию с более высокой вероятностью, а вам не придется конкурировать за нее. С прямыми конкурентами есть риск того, что вы потеряете заинтересованную аудиторию или не сможете поделить тему.
Выбирайте примерно с тем же количеством подписчиков. Каналы с бо́льшим количеством подписчиков могут не согласиться на взаимные активности.
Проверьте потенциального партнера на накрутки и качество аудитории, чтобы не потратить время впустую.

При работе с Telegram необходимо учитывать еще один важный аспект:

«В стратегии продвижения канала, в первую очередь, важно делать акцент на глубину, уникальность и баланс между пользой и личным контекстом. Одна из важных особенностей инфополя — большое количество неуникального контента, который переписывается с помощью ИИ, копирайтеров, иногда с искажением или неполной передачей изначального смысла. Важны авторы, которые транслируют уникальное видение, собственное ценное мнение и пишут посты, за которыми стоит фактурный многомерный живой человек.

Во-вторых, важно транслировать оригинальный подход и экспертизу, создавать контент, который решает реальные проблемы аудитории и выделяется среди авторов.

Кроме контента, хорошо, когда авторы добавляют игровые механики и другой интерактив, общение с пользователями и построение комьюнити. Ценность контента в двустороннем процессе взаимодействия автора и аудитории, а также читателей между собой — контент задает пространство для общения, контекст, собирающий комьюнити людей с близкими целями и ценностями».