Промпты для нейросетей: правильные запросы для лучших результатов

Опубликовано: 20.05.2025

Многие считают, что нейросеть — это волшебная палочка: дал команду в пару слов, и она всё сделала. Но ИИ больше похож на стажёра: без чёткого задания, контекста и примеров он не справится. Чтобы получать полезный результат, нужно правильно ставить задачу. Только тогда искусственный интеллект действительно помогает в маркетинге. В статье расскажем, как использовать этот инструмент в работе и где он пригодится больше всего.

Сервисы Callibri

Автоматизируем работу с лидами на всех этапах воронки

Помогаем понять, какая реклама приводит платящих клиентов

Делаем работу маркетинга прозрачной и эффективной

Что такое промпт для нейросети и как он влияет на работу маркетолога

Промпт — это чётко сформулированный текстовый запрос, который пользователь отправляет ИИ-модели, чтобы получить нужный ответ. От формулировки напрямую зависит, насколько качественным будет результат. Посмотрим, какие задачи решает продуманный промпт.

Упрощает генерацию идей. Нейросеть можно превратить в партнёра для мозгового штурма. Вы даете ей роль, погружаете в контекст, делитесь данными об аудитории и других ограничениях— ИИ предложит варианты: от нестандартных рекламных ходов до подборки свежих форматов Reels, Stories и постов.

Ускоряет создание контента. С качественным промптом можно быстро создавать тексты для лендингов, писем, соцсетей и статей. Например, вы готовите одностраничный сайт и хотите, чтобы текст вёл к конкретному действию. Можно сформулировать промпт вроде: «Напиши текст для главного экрана лендинга, который продаёт онлайн-курсы по фитнесу. ЦА — женщины 25–35, цель — записаться на бесплатный вводный урок». Результат получается внятным и легко адаптируется под ваш тон оф войс.

Помогает анализировать конкурентов. Если вы загрузите нейросети данные с сайтов конкурентов или кратко опишете их офферы, она найдет отличия, сильные и слабые стороны, а также сформулирует ваше уникальное торговое предложение. Это экономит часы, которые могли уйти на ручной анализ.

Автоматизирует рутинную работу. ИИ справляется с составлением таблиц, генерацией тегов, написанием ТЗ или подготовкой скриптов. Например, чтобы создать скрипт для звонка новому клиенту, достаточно дать вводные о продукте, болях аудитории и цели разговора — нейросеть предложит логичную структуру, которую легко доработать.

С нейросетями маркетолог перестаёт тонуть в рутине и начинает работать на опережение — быстрее запускает идеи, точнее попадает в потребности аудитории и делает контент продуктивнее.

МультиТрекинг

считает звонки, заявки и письма с рекламы

показывает, с каких объявлений приходят клиенты

помогает оптимизировать рекламу

Как правильно составлять запросы в ChatGPT и других ИИ-инструментах

Чтобы получить внятный ответ от нейросети, мало просто вбить «сделай красиво». Модель не читает мысли — она опирается на то, как вы формулируете задачу. Чем яснее и конкретнее вы объясните, что вам нужно, тем полезнее будет результат. Хороший промпт — это максимально чёткое техническое задание, в котором есть всё, что помогает ИИ работать на поставленную задачу. Его формула выглядит так:

Контекст — что нужно и для кого
Цель — чего вы хотите добиться
Формат — как должен выглядеть результат
Стиль — в каком тоне писать
Ограничения — что исключить

Допустим, вы хотите пост в про новый продукт. Вот простой пример, как получить цепляющий текст, понятный для целевой аудитории, с правильным посылом и стилем:

❌ Плохой промпт ✔️ Хороший промпт Напиши пост про новый продукт Ты — маркетолог современного бренда косметики для молодёжи. Напиши короткий и эмоциональный пост для Instagram о новом блеске для губ с запахом манго. Используй живой, разговорный стиль, обращайся на «ты». В конце добавь call to action: «Скорее попробуй».

Ориентируйтесь на формулу выше, чтобы получать более точные результаты

Примеры промптов для маркетинговых задач

Промпт — универсальный инструмент под конкретные типы задач: от генерации контента до настройки рекламных кампаний. Ниже — примеры запросов, с которыми можно работать уже сегодня.

Промпт для анализа конкурентов. ИИ умеет собирать и структурировать информацию — важно лишь его направить. Если использовать модель с доступом к интернету, например, ChatGPT с браузером или Perplexity, можно автоматизировать первичный ресёрч. Промпт может выглядеть так: «Составь таблицу из 5 конкурентов онлайн-школ по программированию. Укажи сайт, формат обучения, цену, ключевые особенности и отзывы. Данные на русском языке». Такой запрос сэкономит часы на ручной сбор информации.

Читайте также

Если нейросеть не имеет доступа к интернету, нужно сначала собрать материалы самостоятельно — например, скопировать описание с сайтов, выгрузить отзывы и прейскуранты. Тогда в прикрепленном к данным промпте можно указать: «Вот данные о пяти школах. Сравни их по параметрам: формат обучения, цена, преимущества, отзывы. Представь результат в таблице». ИИ быстро структурирует разрозненную информацию и поможет выявить, чем ваш продукт выделяется на фоне остальных.

Там, где у вас ушло бы полчаса, Perplexity справился за 16 секунд

Промпт для генерации идей для рекламы. Когда не хватает креатива, нейросеть может работать как партнёр по брейншторму — и даже как фасилитатор. ChatGPT владеет десятками креативных техник. Советуем попробовать эти:

«Цветок лотоса»
ТРИЗ
Методика латерального мышления
Опыт известных персонажей
Смена точки зрения
Персонализация под узкий сегмент
Метод Уолта Диснея
Эмоциональный резонанс

Например, можно попросить нейросеть: «Предложи 5 идей для промокампании новой газировки для молодёжной аудитории. Используй метод “Цветок лотоса”. Назови каждую идею и коротко поясни суть».

Нейросеть знает, что делать, если вы знаете, как спросить

Модель раскроет тему по шагам и предложит небанальные решения. По тому же принципу можно задействовать другие техники: смену точки зрения, фрейм «Что бы сделал Стив Джобс?», гиперперсонализацию под узкий сегмент или даже сочетание двух приёмов в одном запросе.

Сильная сторона ИИ в том, что он никогда не устает и может выдавать десятки вариантов по заданной логике — пока не найдётся та самая идея.

Промт для генерации текста. Одна из базовых задач для нейросети — создание основы текста, который затем можно доработать вручную. Чтобы результат был не шаблонным, задайте чёткие вводные. Начать стоит с описания цели. Например, написать информационный пост для блога маркетингового агентства под конкретную целевую аудиторию.

Обязательно приложите пример текста, стиль которого хотите воспроизвести. Это поможет модели не скатиться в обезличенный тон и сразу сориентироваться в нужной подаче. Например: «Пиши в стиле, как у XYZ: короткие абзацы, живой язык, минимум канцелярита».

Важно также дать инструкции по структуре: сколько должно быть абзацев, какой у них объём, нужно ли использовать подзаголовки, списки или примеры. Попросите не использовать первые попавшиеся формулировки, а подбирать точные, выразительные фразы.

Если в тексте есть фактура — дайте ссылки на источники или документы, на которые нужно опираться. Попросите «не придумывать данные и не искажать факты» — это особенно важно для экспертных тем. Чем понятнее и полнее вы задали промпт, тем ближе результат к готовому решению.

На подробный запрос уходит больше времени, зато результат будет в разы лучше

Что такое негативный промпт и когда он нужен

Негативный промпт — это инструкция модели о том, чего не следует генерировать. Такие подсказки помогают уточнить результат: модель избегает нежелательных деталей или формулировок. Категоризировать их можно следующим образом:

Для изображений (MidJourney, DALL-E). Негативные подсказки здесь — основной инструмент для нужного результата. Они исключают нежелательные объекты, стили и артефакты.

без текста, надписей и водяных знаков
без размытия, искажений и пикселизации
без людей или животных на фоне
без мультяшного стиля, без фантастических элементов
без чёрно-белой гаммы (только цветное изображение)

Для текстов (копирайтинг, маркетинг). Негативные подсказки помогают сформировать тональность и содержание текста, устраняя нежелаемые приёмы. Чаще всего, это эквивалент фразы «не упоминать X, избегать Y».

не использовать жаргон и эмодзи
не упоминать имена конкурентов и брендов
не делать текст излишне формальным или, наоборот, слишком неформальным
не включать оскорбления или грубые высказывания
без клишированных фраз и шаблонных оборотов

Для генерации кода. Здесь негативные подсказки применяются редко. Обычно достаточно чётко сформулировать задачу, а не перечислять, чего делать не нужно. Тем не менее, можно запретить некоторые подходы или детали.

Для генерации музыки. Типичный музыкальный промпт описывает стиль, настроение и инструменты, а негативные подсказки — редкость. Если они есть, то указывают, что исключить из трека.

Во всех категориях негативные подсказки служат уточняющей инструкцией. Они особенно полезны в изображениях и текстах и помогают исключить нежелательные варианты. В генерации кода и музыки модели чаще и так понимают, что делать, поэтому негативные промты встречаются реже.

Квизы

Доведут посетителя сайта до заявки через мини-тест

Как проверять ответы нейросети

Даже если ИИ кажется уверенным в своих ответах, всегда нужно проверять каждый ответ и важные вопросы. Нейросети — мощный инструмент, но всё ещё несовершенный: они могут ошибаться, упрощать сложные темы, терять часть контекста или использовать устаревшие данные. Чтобы результат был качественным и соответствовал задаче, обращайте внимание на следующее:

Соответствие техническому заданию. Проверьте, насколько результат отвечает требованиям задачи. Если что-то выпадает — дополняйте и запрашивайте материал заново.

Стиль и тональность. Иногда нейросеть пишет слишком нейтрально или академически и с хорошим промтом — адаптируйте текст под нужный тон самостоятельно.

Проверка фактов. Проверяйте все числовые данные, даты, имена, термины. Если текст касается медицинских, юридических, финансовых или научных тем — двойная перепроверка обязательна. ИИ легко может выдумывать правдоподобные, но неверные детали.

Проверка на уникальность. Если текст пойдёт в публичное использование, проверьте его на плагиат. ИИ-генерация редко копирует напрямую, но может иногда пересобирать популярные фразы и шаблоны.

Работа с источниками. Если у вас есть файл, презентация, исследование или даже таблица — передайте её ИИ и уточните, что нужно использовать только эту информацию. Это снижает риск выдумок.

Обратная связь и «воспитание». Нейросеть лучше реагирует, если вы прямо говорите, что результат плохой или хороший. Используйте формулировки вроде «Ты ошибся», «Это неправильно», «Это хорошо — продолжай в этом духе». Даже вымышленные оценки и «штрафы» помогают модели адаптироваться.

Запоминаем ключевые детали

Хороший результат от ИИ начинается с хорошего запроса. Нейросети «понимают» мир иначе, чем человек: они строят ответы на основе вероятностей и паттернов в данных. Если запрос расплывчатый, неполный или двусмысленный — результат будет таким же.
Структура, цель и контекст — основа успешного промпта. Когда они детализированы, нейросеть учтет больше деталей для решения вашей задачу. Без этих опор она часто скатывается в общие формулировки или уводит в сторону.
Примеры в промптах помогают адаптировать модель под любую маркетинговую задачу. Когда вы даёте нейросети образец промпта, модель считывает не только тему, но и формат, стиль, уровень эмоциональности. С помощью примеров можно натренировать ИИ работать на любую задачу — они резко повышают качество финального результата.
Проверяйте и адаптируйте результат — ИИ не всегда точен. Каждый ответ стоит воспринимать как основу, но не готовое решение: сверяйте с техническим заданием, адаптируйте под тональность бренда, убедитесь в достоверности информации и актуальности данных.
Нейросети — это не замена специалиста, а его усиление. Относитесь к ИИ как к помощнику: с хорошими вводными он может быстро собрать черновик, предложить идеи, подсказать решение. Но именно вы определяете финальное качество: редактируете, уточняете, направляете процесс в нужную сторону.