Реклама в Telegram и YouTube: пока не запретили, но есть нюанс. Разобрались с юристом

Вот вам два сбивающих с толку факта, которые мы узнали в марте:

1. Антимонопольная служба (ФАС) впервые завела дела против блогеров за то, что те размещали рекламу в Telegram и на YouTube.
2. Непонятно, как соотносятся позиции ФАС и Роскомнадзора (РКН) — ведь РКН пока не признал площадки запрещёнными.

Этот текст поможет обезопасить себя уже сейчас и подготовиться к возможной блокировке. Важно: статья была написана 18 марта, если что-то поменяется — мы добавим информацию в этот текст и выделим её.

Рекламу в Telegram и YouTube размещать можно, но есть риск

Контекст: почему нельзя размещать рекламу на запрещённых ресурсах. Первого сентября 2025 года вступила в силу часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе». Она запретила рекламу на всех ресурсах нежелательных организаций и тех площадках, доступ к которым ограничен. Среди них: 

• Сервисы, принадлежащие Meta — они запрещены в России и считаются экстремистскими.
• Также ФАС назвала мессенджеры WhatsApp, Telegram, все VPN-сервисы и YouTube.

Формально Telegram и YouTube не запрещают, а замедляют. С октября прошлого года в Telegram перестали работать звонки, с февраля 2026 замедлилась загрузка файлов в мессенджере. А YouTube не работает без VPN. 

ФАС опирается на то, что уже сейчас Telegram и YouTube — это площадки с ограниченным доступом, а значит, реклама там запрещена. Пятого марта 2026 года Антимонопольная служба возбудила первые дела против блогеров, которые по всем правилам с договором, маркировкой и полным комплектом документов, разместили рекламу на своих каналах в Telegram и YouTube.

Что известно о первых возбуждённых делах против блогеров. Разбирательства по этим делам продолжаются, потому что с юридической точки зрения площадки ещё не признали нежелательными — для них нет правового решения, при котором доступ к ресурсу ограничен в соответствии с законодательством РФ.

С юридической точки зрения, всё ещё можно размещать рекламу в Telegram и YouTube и не попадать на штрафы. Но для полной безопасности стоит дождаться официальной позиции Роскомнадзора (РКН) и следить за реестром заблокированных сервисов.

Где и как размещать рекламу без риска

В Telegram и YouTube по-прежнему безопасно не рекламировать, а информировать: рассказывать о компании и её услугах, событиях, новостях, кейсах, но не призывать аудиторию покупать товары или сервисы. В Telegram информационные рассылки удобно делать через чат-боты, но нельзя собирать данные для заказов — это противоречит закону о персональных данных 152-ФЗ, потому что серверы Telegram находятся за границей.

Подробнее мы писали в статье о запрете рекламы в Instagram, принципы тут похожие: 

• Можно заводить профиль и рассказывать о своей деятельности, публиковать новости — в общем, использовать аккаунт в качестве витрины. 
• Telegram остаётся местом для переписки с клиентами. По-прежнему безопасно отвечать на вопросы под постами компании и в клиентских групповых чатах.
• Отзывы клиентов не считаются рекламой, их можно публиковать и репостить. 
• Есть альтернативные и легальные методы. Например, устраивать коллаборации с другими брендами и рассказывать о них без призывов купить товары и услуги. Ещё один вариант — звать блогеров, чтобы они публиковали контент от вашего имени и так привлекали подписчиков.

Остальные площадки, не попадающие под запрет «О рекламе», продолжают легально размещать посты и объявления. Самые популярные в России: рекламная сеть Яндекса (РСЯ), ВКонтакте, Дзен, Рутуб. А также все собственные сайты и приложения компаний, зарегистрированные в РКН. На любой площадке рекламу следует маркировать и передавать информацию оператору рекламных данных.

Штрафы за размещение на ресурсах с ограниченным доступом

Сейчас действуют штрафы за размещение рекламы на запрещённых площадках, например, в Instagram и на Facebook. Если Telegram и YouTube официально признают заблокированными сервисами, рекламодателей и рекламораспространителей могут оштрафовать за каждую единицу рекламы, то есть пост или упоминание в видео. Даже старые посты суд может признать «длящимся правонарушением» и выписать штраф за то, что рекламу вовремя не удалили.

Штрафы составляют от 2000 рублей до полумиллиона.

Чек-лист: как обезопасить себя прямо сейчас

Кто-то предпочитает не дёргаться и ничего не делать, пока не выйдет официальное постановление РКН. Другие решают подстраховаться и подчистить каналы от рекламы. Вот что вы можете сделать уже сейчас.

• Проверьте весь контент за полгода и составьте список интеграций в Telegram и на YouTube.
• Обсудите с контрагентами варианты релокации бюджета в безопасные каналы.
• Включайте в рекламные договоры пункт о форс-мажорных обстоятельствах, который позволяет расторгнуть сделку без потерь из-за изменений в законодательстве.

Рекомендации для маркетологов и предпринимателей

Первая и главная рекомендация — не верьте слухам. Пока нет официальных актов, запрещающих размещение рекламы на конкретных площадках, закон на стороне рекламодателей и рекламоразместителей.

Исторически ФАС даёт рынку время на адаптацию, поэтому даже в случае признания площадок запрещёнными, у вас будет время легализовать процессы.

Если ваш Telegram-канал — актив, который приносит доход, и там больше 1500 подписчиков, рассмотрите его подключение к внешней системе, например РСЯ. Платформа начнёт автоматически размещать объявления у вас на канале, а вы будете получать доход. Юридически вы будете в безопасности, потому что передадите ответственность за рекламу РСЯ. 

Правила игры на российском рынке рекламы стремительно меняются. Бизнесу остаётся одно — сохранять предельную гибкость: следить за новостями и оперативно перестраивать стратегии. Выигрывает тот, кто быстро адаптируется.