Брендинг в условиях давления на бизнес

Маркетинговые бюджеты сокращаются, а бренд — первое, что попадает под вопрос, ведь его ценность сложнее всего доказать цифрами здесь и сейчас. Как эти задачи решают маркетологи, на практику которых ориентируется рынок, — обсудим на круглом столе.

Что вы получите:

• Ориентиры для собственных решений по бренду;
• Практический взгляд рынка на задачи, метрики и ограничения брендинга;
• Возможность вынести в дискуссию свой вопрос;
• Аналитический материал по итогам раньше открытой публикации.

В программе

• Бренд как бизнес-актив: как связать бренд с доверием, продажами, наймом, конкурентным отличием и устойчивостью компании на рынке.
• Измеримость брендинга: что в брендинге можно оценивать в краткосрочной перспективе, какие результаты становятся заметны со временем и как выстраивать регулярную диагностику бренда.
• Роль бренда в решении бизнес-задач: какие задачи компании сегодня решают через бренд и как использовать его как рабочий инструмент маркетинга и развития.
• Главные боли и сложности: ограниченные бюджеты, ожидание быстрого результата, слабое внедрение бренд-стратегии и сложности во взаимодействии с подрядчиками.
• Тренды и инструменты брендинга: какие тренды влияют на брендинг сегодня и какие инструменты помогают управлять брендом системно во всех точках контакта.

Спикеры

• Марина Пархомчук — бренд-менеджер ТМ Champion.
• Ольга Свиридова — директор по маркетингу «Элемент».
• Константин Заруцкий — вице-президент, директор по развитию ARDA.
• Евгения Никулина — ведущий менеджер контент-стратегии ГК МЕГАМИКС.
• Анастасия Нидзий — бренд-директор BIOMED, автор образовательных проектов SPLAT Global.
• Алина Плетка — директор по маркетингу IDDIS (SKL).
• Георгий Кутидзе — руководитель департамента маркетинга SUBJOY.
• Анастасия Романова — руководитель отдела рекламы Glorax.
• Николай Соколов — директор по маркетингу Fizika Development.

Кому будет полезно: маркетологам и бренд-менеджерам, коммерческим и генеральным директорам, PR-менеджерам и стратегам, а также руководителям и специалистам агентств.

Организатор — Crop media, крафтовое бренд-агентство для лидеров рынка и тех, кто стремится задавать правила игры.

Если вам важно понимать, как сегодня работать с брендом в условиях давления на эффективность, — присоединяйтесь к круглому столу.