Что делает бренд по-настоящему русским

Красный цвет, гжель и промыслы не гарантируют, что бренд узнают своим. Часто — «костюм на сезон». Что делает бренд «своим» и как превратить культурный контекст в рабочее решение, а не декор?

Для кого

• Маркетологи
• Дизайнеры
• Бренд-менеджеры

В программе

• Как брендам говорить с аудиторией на одном языке?
• Почему Россия — «губка» и при чём тут первый креативный директор империи?
• Откуда «Россия — щедрая душа» и «Не тормози — сникерсни»?
• Черты русского брендинга: эмпатия и переосмысление кодов.
• Идентичность без гжели/хохломы — кейсы Otvetdesign.