Активность пользователей в день — это количество уникальных людей, которые совершили хотя бы одно целевое действие в продукте (зашли на сайт, открыли приложение, отправили сообщение, сделали покупку и т. п.) в течение одного календарного дня. В англоязычной аналитике эта метрика называется DAU (Daily Active Users).

Как считается

Берут все события активности за сутки и считают по ним уникальных пользователей. Один человек с несколькими действиями за день учитывается один раз.

Что считается активностью

Каждый продукт сам определяет, какое действие считать активностью. Для мессенджера — отправка сообщения или открытие чата. Для интернет-магазина — визит на сайт или просмотр карточки товара. Для игры — запуск сессии или прохождение уровня.

Зачем нужна метрика

Показывает ежедневный охват и вовлечённость аудитории. Помогает оценивать, насколько продукт встроен в повседневную жизнь пользователей, отслеживать реакцию на обновления, пуши, маркетинговые кампании и рассчитывать другие метрики (например, stickiness = DAU/MAU).