Число уникальных пользователей — это количество разных людей, которые взаимодействовали с продуктом (сайтом, приложением, сервисом) за определённый период. Один и тот же человек считается только один раз, даже если он заходил много раз.

Как считается

Уникальность определяется по идентификатору: cookie, аккаунту, device ID или комбинации сигналов. Если пользователь зашёл с телефона и с ноутбука под одним аккаунтом — это один уникальный пользователь. Если без авторизации, но с одного устройства — тоже один.

В каких вариантах встречается

• DAU (Daily Active Users) — уникальные пользователи за день.
• WAU (Weekly Active Users) — уникальные пользователи за неделю.
• MAU (Monthly Active Users) — уникальные пользователи за месяц.

Зачем нужна метрика

Показывает реальный размер аудитории, а не количество визитов. Помогает оценивать рост продукта, удержание пользователей и эффективность маркетинга. Если визитов растёт, а уникальных пользователей нет — значит, ходит всё та же аудитория, просто чаще.