DOOH (англ. digital out of home) — наружная реклама на цифровых носителях. Как и рекламу в соцсетях или в поисковой выдаче, ее можно таргетировать по расположению физических носителей и характеристикам целевой аудитории. В отличие от обычных рекламных щитов, DOOH позволяет запускать ретаргетинг в интернете по собранной аудитории. В отличие от рекламы в приложении или в поисковике, потребитель не может отключить или пропустить ее.
считает звонки, заявки и письма с рекламы
показывает, с каких объявлений приходят клиенты
помогает оптимизировать рекламу
Плюсы DOOH:
- Большие охваты, быстрый запуск, возможность корректировать кампанию в режиме реального времени.
- Пользователь не может заблокировать показ рекламы.
- Гибкость — от точечных показов на одной поверхности до федеральной кампании на всю страну.
Недостатки DOOH:
- Представлена только в крупных городах, где есть соответствующая инфраструктура.
- Не очень точная система сбора и анализа данных.
Также наружная цифровая реклама подвержена эффекту баннерной слепоты, люди привыкают и перестают замечать ее.
