Fuck up — англ.провал. Сленговое слово, означающее полную неудачу в чем-либо. Самый близкий цензурный синоним в русском языке — облом.
Слово факап можно использовать в контексте любой провальной ситуации. Факапнуться — сильно облажаться.
Примеры факапов брендов:
У Burger King много рекламных кампаний с креативами «на грани», например, баннер со сложенным из наггетсов средним пальцем, или слоганы «Смотри не обострись!» и «Налижемся!» — они возмутили пользователей и даже спровоцировали проверку ФАС.
Ещё один факап — рекламный видеоролик Dove, который серьёзно навредил репутации бренда — в нем темнокожая девушка, снимает свитер и превращается в белокожую блондинку.
