Пользователи сайта, которые не входят в вашу целевую аудиторию. Эта аудитория пришла на сайт не по тематическим запросам или автоматически кликнула на рекламу, не зная, нужна она им или нет. У них нет потребности в вашем предложении, поэтому они не совершат целевого действия или покупки.