Термин:

Жизненный цикл товара

Синонимы:
Время, в течение которого товар существует на рынке. Любой товар в своем жизненном цикле переживает 4 фазы:
  1. Первое появление на рынке
  2. Рост продаж
  3. Зрелость. Продажи остаются на высоком уровне, но не растут
  4. Уход с рынка
Одна из популярных классификаций товаров - матрица БКГ. Товары условно делятся на 4 группы, каждая из которых соотносится с жизненным циклом:
  • звезды - занимают большую долю рынка и продолжают расти (рост продаж)
  • дойные коровы - большая доля рынка, но низкий рост (зрелость)
  • темные лошадки - доля рынка маленькая, но темпы роста высокие (новые товары)
  • дохлые собаки - низкие продажи и нет роста (стадия ухода с рынка)
Понятность статьи: