Время, в течение которого товар существует на рынке. Любой товар в своем жизненном цикле переживает 4 фазы:
- Первое появление на рынке
- Рост продаж
- Зрелость. Продажи остаются на высоком уровне, но не растут
- Уход с рынка
Одна из популярных классификаций товаров - матрица БКГ. Товары условно делятся на 4 группы, каждая из которых соотносится с жизненным циклом:
- звезды - занимают большую долю рынка и продолжают расти (рост продаж)
- дойные коровы - большая доля рынка, но низкий рост (зрелость)
- темные лошадки - доля рынка маленькая, но темпы роста высокие (новые товары)
- дохлые собаки - низкие продажи и нет роста (стадия ухода с рынка)
