Нейросеть написала текст для лендинга: как проверить и исправить его перед публикацией

Нейросеть может за пару минут подготовить текст для лендинга: придумать заголовок, описать преимущества продукта и добавить призыв к действию. Выглядеть он будет гладко и складно, но не факт, что убедит клиента выбрать именно вас. Поэтому перед публикацией его стоит проверить и отредактировать.

В статье разберём, на что обратить внимание перед публикацией текста и какие этапы редактуры можно автоматизировать с помощью ИИ-инструментов на примере ReText.AI.

Шаг 1. Оцениваем структуру страницы

Посетитель должен быстро понять, что ему предлагают, подходит ли ему продукт и что нужно сделать для покупки.

Обычно для этого достаточно нескольких последовательных блоков:

• Первый экран: что это за продукт, для кого он и в чём его польза.
• Преимущества: почему стоит выбрать именно это предложение, а не конкурентов.
• Подробности: что входит в услугу, как она работает и сколько стоит. Если финальную цену нельзя указать сразу, можно дать хотя бы примерный ориентир.
• Доказательства: отзывы, примеры работ, реальные результаты.
• Призыв к действию: понятный следующий шаг. Например, «связаться», «заказать», «купить» и т. д.

При генерации маркетинговых текстов нейросеть может слишком общо сформулировать ценность и пользу продукта, поэтому готовую структуру важно оценивать с позиции клиента. Например, человек ищет тур выходного дня в Карелию. Скорее всего, ему важны маршрут, даты, стоимость и организация поездки. Длинный рассказ о красоте северной природы вряд ли заменит эту информацию.

Да и в целом нейросети сложно понять, как читатель воспринимает текст, что для него важно и с какой целью он вообще ищет этот тур. Может быть, ему нужен активный отдых или, наоборот, максимально комфортная поездка для семьи с детьми. В конце концов, какой бы нейросетью вы ни пользовались, она вряд ли бывала в Карелии, верно? Поэтому всё, что она может выдать, — это общие фразы.

Здесь полезно учитывать подход Jobs to be Done: люди покупают продукт, чтобы решить определённую задачу. Если вы определите эту задачу, проведёте анализ вашей ЦА и выработаете чёткую маркетинговую стратегию, продавать станет заметно проще. Подробнее об этом рассказали в статье о потребностях клиентов.

Шаг 2. Убираем шаблонные фразы

Нейросети часто используют одни и те же формулировки в материалах на похожие темы, поэтому тексты начинают звучать одинаково. Лендинги — не исключение.

Рассмотрим на примере того же кейса с отдыхом в Карелии:

Звучит неплохо, но о самом предложении читатель почти ничего не узнаёт. Гораздо полезнее рассказать, что входит в стоимость, кто сопровождает группу и нужно ли самостоятельно организовывать трансфер.

То же касается первого экрана. Вместо абстрактного «Откройте для себя удивительную Карелию» лучше написать «Туры выходного дня в Карелию: маршруты, даты и стоимость». Конечно, если именно такие поездки предлагает компания.

При редактировании обращайте внимание и на другие типичные клише: «в современном мире», «широкий спектр возможностей», «уникальное решение». Хороший промпт поможет сократить их количество, но готовый текст всё равно нужно вычитывать.

Шаг 3. Прогоняем текст через ИИ-детектор

После смысловой редактуры стоит проверить, насколько естественно звучит готовый текст. На глаз не всегда легко заметить корявые формулировки, поэтому дополнительно можно использовать ИИ-детектор. Он анализирует материал и выделяет фрагменты с признаками машинной генерации. Например, такой инструмент есть у ReText.AI.

Но результат проверки не стоит воспринимать как окончательный вердикт. Детекторы могут ошибаться, а высокий процент предполагаемого ИИ-контента сам по себе не означает, что текст получился плохим. В первую очередь оценивайте его пользу для клиента, прозрачность предложения и чёткость формулировок.

Посмотрим, как это работает на примере текста для лендинга тура по Карелии, полностью сгенерированного нейросетью 👇

Текст получился неплохим, но уж слишком искусственным. Для страницы, которая должна продавать, такой материал не подойдёт — его нужно редактировать.

Шаг 4. Шлифуем готовый текст

После проверки на ИИ можно переходить к точечной редактуре: убирать повторы, неудачные формулировки и так далее. Здесь пригодятся специальные инструменты — сэкономите время и силы.

Перефразирование

Перефразировать текст — не значит просто заменить одни слова другими. Для лендинга важно сохранить смысл, добавить конкретику и убрать выражения, за которыми не стоит реальных преимуществ.

В ReText.AI вы можете выбрать степень преобразования: низкую, среднюю или высокую — в зависимости от качества исходника. После обработки сервис даст оценку тексту и предложит запустить проверку на уникальность — за эти функции отвечают две кнопки в правом нижнем углу.

С помощью ползунка в правой верхней части экрана можно включить синонимайзер текста. Обратите внимание, что он не изменяет слова автоматически, а только предлагает варианты. Наведите курсор на жёлтые элементы, чтобы посмотреть подобранные синонимы.

Очеловечивание

Эта функция помогает убрать из текста характерные признаки машинной генерации и сделать формулировки более естественными.

Все изменения сервис подсвечивает голубым цветом, а после обработки показывает, насколько снизилось количество маркеров ИИ. Текст можно сразу отредактировать в том же окне — например, вернуть исходную формулировку, если предложенный вариант вам не подходит.

Проверка грамматики

Сервис не исправляет ошибки автоматически, а только выделяет места, где, по его мнению, они были допущены. Финальное решение — править или нет — остаётся за вами. Но не пугайтесь: вместе с предполагаемой ошибкой приводится соответствующее правило русского языка. Можно и статью проверить, и знания подтянуть!

Шаг 5. Проверяем призывы к действию и факты

Нейросети часто предлагают универсальные кнопки вроде «Узнать больше» или «Начать сейчас». Для лендинга лучше выбирать более конкретные формулировки: «Посмотреть программу тура», «Рассчитать стоимость» или, в конце концов, «Купить».

Также стоит проверить все факты. ИИ может добавить в описание услуги привлекательные детали, которых не было в исходном ТЗ: бесплатную доставку до места, включённые завтраки или посещение достопримечательностей.

Перед публикацией убедитесь, что:

• Заголовок объясняет, что вы предлагаете и кому.
• Преимущества подтверждены реальными условиями или фактами.
• Указанные цены, сроки и обещания соответствуют действительности.
• В тексте нет обещаний, которые компания не может выполнить.
• По кнопкам понятно, что произойдёт после нажатия.

После запуска лендинга полезно отслеживать не только посещения, но и заявки с конверсией в продажу. Так вы сможете оценить, насколько хорошо страница справляется со своей задачей. А если хотите проверить отдельные формулировки, их лучше сравнивать с помощью A/B-тестов.

Заключение

ИИ помогает быстрее подготовить первый вариант лендинга, а инструменты вроде ReText.AI — доработать его перед публикацией. Но окончательное решение о том, что и как говорить клиенту, всё равно остаётся за человеком.