Как создать сайт в 2024 году: пошаговая инструкция от выбора ниши до запуска и продвижения проекта

Шаг 1: Выбор бизнес-ниши

• Определение личных навыков поможет понять, нужен ли консультант или хватит собственных знаний. Например, вы разбираетесь в медицинской сфере, но этих навыков не хватит, чтобы открыть ресторан и сделать сайт с доставкой. 
• Выбор идей — наберите не менее 20 вариантов, учтите личные навыки, актуальность, возможности для расширения и объединения. 
• Анализ идей. Похожие — объединяются, перспективные — дополняются и описываются. Проверьте в Google Trends и Яндекс Вордстат популярность и общие тенденции по идеям. Это поможет получить первые данные для SEO. 

• Кто клиент, на кого ориентированы продажи?
• Хватит ли бюджета на запуск?
• С какими рисками столкнусь?
• Что помешает?
• Как оценить идею по шкале от 1 до 5?

Шаг 2: Определение целевой аудитории

• Создать портрет потенциального покупателя. Позволит подобрать дизайн сайта. Например, в интернет-магазине для девочек уместно оформление с Барби и Hello Kitty, для мальчиков лучше использовать других персонажей и более сдержанную палитру, например, сине-зеленую.
• Понять боли, желания, потребности аудитории и то, как она принимает решение о покупке. Поможет выбрать элементы, которые стимулируют добавить товар в корзину и оплатить ее. Всплывающее окно со скидкой, виджет Колесо фортуны, таймер обратного отсчета — вы предугадываете желания клиента и выбираете инструменты.
• Оптимизировать маркетинговый бюджет. Потратите меньше ресурсов на выбор каналов коммуникации и продвижения, CTA и баннеры, виджеты. 
• Персонализировать предложения, чтобы удержать посетителей на сайте. Например, установить блок с персональными рекомендациями, которые подстраиваются под интересы.

• Косвенная — игрушки ищут дети, но решение принимают родители.
• Основная — сама выбирает и покупает.

• Изучите продукт:какие проблемы решает и кому нужен.
• Изучите конкурентов: кто к ним и через какие каналы обращается.
• Определите любимые площадки ЦА: социальные сети, блоги, Телеграм-каналы, отзовики.
• Проведите опросы на сайтах с ЦА или закажите в агентстве.
• Составьте портрет покупателя — характеристики, поведение и прочее.

• Демография — возраст, пол, семейное положение.
• География — регион и населенный пункт с учетом локальной специфики.
• Социальные группы — образование, источники и уровень дохода.
• Психология — ценности, жизненная позиция, интересы, боли, кумиры.

• What? Женские товары для красоты и ухода.
• Who? Женщины со средним уровнем дохода в возрасте 25-35 лет, работающие и в декретном отпуске.
• Why? Стремление выглядеть привлекательно.
• When? Регулярно, 1-2 раза в месяц для восполнения запасов косметики.
• Where? В интернет-магазине, официальном сообществе компании в соцсетях.

Шаг 3: Конкурентное исследование

• Установка конкурентоспособных цен.
• Разработка акций, скидок, партнерских программ, бонусов для ЦА.
• Формирование Tone-of-voice.
• Подбор каналов продвижения.
• Реализация эффективной стратегии позиционирования;
• Определение общих тенденций рынка и ниши.

• Прямые предлагают аналогичные товары и услуги.
• Косвенные продают иные товары, которые могут закрыть потребности ЦА.

Также есть неявные конкуренты. Если вместо тура в Египет человек купил на ту же сумму новую мебель, то в этой ситуации турфирма и мебельный магазин — неявные конкуренты. 

• название и УТП,
• адрес сайта и контакты,
• социальные сети и прочие официальные площадки,
• ассортимент и ценообразование,
• скидки, программы лояльности,
• способы доставки и оплаты,
• каналы продвижения и рекламная стратегия,
• методы коммуникации: обратный звонок, онлайн-чат или чат-бот, мессенджеры,
• ошибки дизайна, верстки, скорости загрузки и других параметров.

Шаг 4: Выбор вида сайта

• Посадочная страница или лендинг — это одна страница. Каждый блок постепенно вовлекает клиента в воронку к итоговому действию. Лендинги решают одну задачу и не рассеивают внимание. В основе маркетинговая модель AIDA: внимание → интерес → желание → действие. Посадочные страницы применяют для лидогенерации, раскрутки мероприятий, инфопродуктов, услуг и других задач. Разработка максимально быстрая, продвигают преимущественно с помощью рекламы.
• Визитка состоит из 1-5 страниц. Здесь основная информация о специалисте или компании: контакты, производственные мощности, сертификаты и документация, персонал, продукция. Продвигают с помощью SEO.
• Корпоративный сайт может иметь 10+ страниц: основная информация, описания услуг/товаров, каналы связи. Применяют для привлечения целевой аудитории и поиска персонала, решения организационных вопросов.
• Сайт для услуг. Функционал и возможности зависят от проекта: как одна страница с формой обратной связи, так и отдельные «карточки» для каждой услуги, личный кабинет, блог, виджеты, онлайн-оплата, иное. Используют в сфере красоты, медицины, финансово-кредитного бизнеса. 
• Интернет-магазин отличается самым мощным инструментарием: от товарных карточек и систем сравнения до блогов, фильтров, корзины. Используют как основной, так и дополнительный канал продаж.
• Каталоги и витрины презентуют ассортимент, для покупки надо связаться с менеджером. 
• Портфолио похожи на визитки, но больше демонстрируют примеры работ и скилы, часто есть интеграции с соцсетями. 

• Особенности бизнеса. Для продаж нужен интернет-магазин, вебинару подойдет посадочная, специалисту — портфолио или визитка. Определите цели и результаты, чтобы выбрать вид сайта.
• Бюджет. Учтите все необходимые интеграции, сложность проекта, необходимые виджеты и так далее. 
• Сроки разработки зависят от сложности проекта и способа создания: лендинг можно собрать за 1-2 дня, интернет-магазин делают 20-30 дней. Сборка на конструкторе из готовых блоков и шаблонов сокращает время на 50-60%.

Шаг 5: Создание сайта

Определение платформы и исполнителя для создания сайта

• Агентство

• Фрилансер

• Конструктор сайтов

• CMS или система управления контентом

Конструктор Craftum

• Готовые шаблоны, 150 вариантов в каталоге. Найдите шаблон и адаптируйте его под себя. Перетаскивайте элементы, управляйте шрифтами, цветами, кнопками и другими параметрами. Можно добавить иконки, картинки, видео, любой другой контент, ИИ-помощник качественно перефразирует тексты.

• бесплатные SSL-сертификат и хостинг,
• простая регистрация доменного имени из личного кабинета или перенос имеющегося,
• адаптивность готовых проектов на любых экранах,
• готовые интеграции: от приема онлайн-оплаты до CRM-систем и отзывов,
• заявки в Телеграм и блог,
• SEO-инструменты для эффективного продвижения в поисковиках,
• инструменты для интернет-магазинов,
• аналитика,
• загрузка файлов на сайте,
• доступ к API.

CMS WordPress

• WordPress.com. Есть встроенный управляемый хостинг, SSL-сертификат и несколько тарифов. Доступны установка плагинов, автообновление, защита от атак, хорошие скорость и производительность. Есть обширный набор регулярно обновляемых тем и поддержка, бесплатный тариф с 1 ГБ пространства для хранения. 
• WordPress.org. Можно бесплатно скачать исходный код WP и разместить сайт у выбранного хостинг-провайдера. Настройка и обслуживание вручную, плагины — на выбор владельца, можно создать собственные и установить готовые. Поддержку придется искать на форумах.

• удобная консоль для управления,
• полный контроль над дизайном: шрифты, кнопки, иконки, контент,
• готовые темы, плагины и паттерны — платно и бесплатно.
• настраиваемое SEO,
• инструменты для маркетинга и монетизации сайта.

Составление структуры и разработка дизайна

• Удобной для посетителей: понятная структура помогает улучшить поведенческие факторы сайта без накруток. 
• Эффективной для поисковых систем: логика и иерархичность ускоряют сканирование поисковыми роботами.
• Оптимизированной под семантику: с продуманным распределением ключевых слов на всех страницах.

• Линейная: страницы переходят друг в друга по цепочке с сохранением иерархии: главная → товарный каталог → оставить заявку. Идеальна для компактных проектов.

• Блочная: посетитель легко переходит с любой страницы сайта на другую.

• Древовидная: пользователь перемещается по «генеалогическому древу», в котором страницы объединены связями. Подразумевает 3+ уровня вложенности. Например: главная → блог → статья или главная → категория → товарная карточка. Формируются ветви, каждая может отличаться индивидуальной глубиной вложенности. Универсальный вариант.

• Составить семантическое ядро. Помогут Яндекс Вордстат, Вебмастер и аналогичные сервисы. Соберите ключевые запросы ЦА, добавьте нерелевантные в минус-фразы и разбейте все на кластеры. Из оставшихся фраз формируется структура. Ядро нужно для SEO-продвижения, но лучше сделайте его заранее.
• Иерархия. Соберите названия потенциальных страниц в файл, упростите каталогизацию и написание URL-адресов. Двигайтесь от главных разделов к подразделам. Определите типы страниц: информационные, технические, коммерческие. Проработайте категории и фильтры, избегайте дублей, иначе возникнут проблемы с SEO и навигацией.
• Отрисовка. Используйте Excel, сделайте набросок от руки или в графическом редакторе. В качестве альтернативы рассмотрите нейросети: они переносят эскизы в цифровой вид, такой функционал есть у Uizard.

• Поиск референсов. Ищите по конкурентам и в профильных сервисах по аналогии с Pinterest или Шедеврум. Сохраните понравившиеся варианты.
• Цвета. Выберите оттенки, если есть брендбук — используйте фирменную палитру. Задействуйте круг Иттена или онлайн-сервисы: Paletton, ColorScheme.
• Шрифты. Найдите шрифтовые пары для заголовков и основного текста, они должны хорошо отображаться на разных экранах. Не забывайте про платные шрифты — оплатите их или используйте варианты с открытой лицензией.
• Примерное расположение элементов. Определите, где будут находиться формы и кнопки, как оформлен контент, куда поместить изображения, где необходимо видео, как выглядят шапка, подвал и так далее.

Создание и перенос макета

• Подготовка ТЗ. Изложите цели и требования к проекту, данные по ЦА, пользовательские сценарии, структуру и количество страниц, параметры экранов для адаптивности.
• Составление прототипа. Закладывайте ранее подготовленную структуру, выберите места для основных компонентов, оформите базовые элементы и расположение текстов. Обязательно учтите, как ведет себя объект при взаимодействии, например, увеличивается при наведении курсора/клика.
• Шрифты и цвета. Экспериментируйте с сочетаниями, чтобы подобрать лучший вариант. Не применяйте более 2 шрифтов и 5 оттенков, иначе дизайн получится аляповатым.
• Корректировки. Ищем и устраняем ошибки, пока не доведем макет до идеала. 

Наполнение и SEO-оптимизация

• Сбор семантического ядра, если не сделали раньше.
• Технический аудит для предупреждения ошибок.
• Создание человекопонятных URL-адресов, интегрируйте в них запросы.
• Улучшение коммерческих факторов.
• Составление метатегов Title и Description.
• Адаптация структуры.

• Настройте кэширование страниц — при повторных посещениях они загрузятся быстрее, часть содержимого «запомнит» браузер пользователя.
• Устранение нежелательные JavaScript и очистите CSS — удалите ненужные строки, разрывы и все, что не влияет на функциональность.
• Используйте системные, а не сторонние шрифты.
• Оптимизируйте изображения — пропишите размеры картинок в коде, сжимайте большие файлы.
• Откажитесь от встраивания роликов с видеохостинга, лучше оставить изображение-превью и ссылку.

Настройка сайта

• Поиск хостера, получение SSL-сертификата. Конструкторы предоставляют хостинг и SSL-сертификат, агентство и фрилансеры делают это за отдельную плату.
• Регистрация доменного имени, в конструкторах делают в личном кабинете. Если создали сайт на другой платформе, выберите профильный сервис и следуйте инструкции.
• Подключение систем статистики для оценки каналов продвижения и ключевых показателей эффективности, изучения поведения ЦА, посещаемости и других параметров.

• Мобильная версия. Первый способ — сделать на поддомене отдельным сайтом. Дорого и много нюансов. Второй вариант – адаптивная верстка, она автоматически подстраивает сайт под разные экраны. В конструкторах сайтов адаптивная верстка реализована по умолчанию.

• Виджеты, интеграции и плагины. Подключите CRM-систему для автоматизации взаимодействия с клиентами и онлайн-чат. Для e-commerce важны разные варианты приема оплаты онлайн. Полезны сервисы рассылок и отзывов, калькуляторы и все, что автоматизирует работу и укрепляет коммерческие показатели.

Шаг 6: Продвижение сайта

• Справочники и каталоги.
• Контент- и крауд-маркетинг.
• Партнерский обмен линками.

• Каталоги и бизнес-справочники —особенно ценно для локального бизнеса.
• Доски бесплатных объявлений — получите каналы коммуникации и продаж.
• Социальные сети —укрепите связь с аудиторией, получите ранжирование в поисковых системах.
• Экспертные статьи на профильных и развлекательных платформах, демонстрируйте экспертность и презентуйте себя.
• Реклама по бартеру и взаимный пиар с другими компаниями или блогерами.
• Email-маркетинг — соберите базу и шлите ей интересные письма.

• Контекстная реклама в поисковых системах —есть разные форматы и таргеты, чтобы достучаться до ЦА.
• Таргетированная реклама в социальных сетях.
• Блогеры — в другой статье рассказали, как найти блогера для рекламы.
• Видеохостинги— много форматов и интеграции с рекламными кабинетами.
• Таргетированные SMS-рассылки— готовую базу дают операторы.
• Геосервисы— разные форматы и новые места в поисковой выдаче.
• Классифайды — реклама там, где люди приходят покупать, например, Авито.
• Офлайн — ТВ, радио, размещения на баннерах и в печатных СМИ.

В заключение