Размещать рекламу в Instagram нельзя с 1 сентября 2025 года. При этом вести аккаунт, рассказывать о компании и продукции там по-прежнему можно — главное, чтобы публикации не превращались в агитацию «купите это немедленно» или нечто подобное.
В статье разберём, какие материалы попадают под запрет, что делать со старой рекламой и сколько придётся заплатить за нарушение.
Что вообще считается рекламой
Публикацию могут признать рекламной, если в ней выделяют конкретный товар или услугу и стараются привлечь к ним больше внимания. Например, очень подробно рассказывают о преимуществах, предлагают скидку или указывают промокод.
Но одного такого признака недостаточно. Цена, ссылка на каталог или упоминание акции сами по себе ещё не означают, что перед нами реклама — ФАС учитывает содержание и подачу материала в целом. Не имеет значения и то, заплатили вы за размещение или нет.
Подробнее о признаках рекламы с примерами читайте в отдельной статье.
Вам нужен всего 1 сервис для полного контроля маркетинга
Отслеживайте эффективность рекламы, собирайте все обращения в едином окне и повышайте конверсию на каждом этапе воронки — с помощью Callibri
Надо ли что-то делать со старой рекламой в Instagram
Удалять все рекламные публикации, которые вышли до 1 сентября 2025 года, не нужно. Если старый пост просто остаётся в профиле и его больше не распространяют, это не считается новым рекламным размещением.
Но старую рекламу нельзя снова запускать в оборот. Например:
- делать репост,
- закреплять,
- давать на неё ссылку в новых постах,
- дополнительно продвигать с помощью алгоритмов площадки.
Также вопросы могут возникнуть, если в старой публикации указана акция или другое предложение, которое продолжает действовать после 1 сентября 2025 года.
Поэтому удалять весь архив не обязательно. Лучше проверить старую рекламу и убедиться, что она больше не продвигается.
Как вести аккаунт компании в Instagram и не получить штраф
РКН и ФАС допускают информационные публикации: новости, анонсы мероприятий, сведения об ассортименте и другие материалы, которые помогают клиентам узнать о бизнесе, но не продвигают конкретное предложение.
Например, магазин одежды может выложить обзор новой коллекции: показать модели, указать размеры, состав ткани и цены. Если же он захочет отдельно вынести одно платье, назвать его хитом сезона и ещё и со скидкой 25% — публикация будет походить на рекламу.
Сколько придётся заплатить за нарушение
За рекламу в Instagram штрафуют по статье 14.3 КоАП РФ — отдельной статьи для этого запрета нет. Ответственность несут и те, кто заказывает рекламу, и те, кто её размещает. Например, штраф может получить компания-рекламодатель и блогер, который опубликовал интеграцию.
Размер штрафа зависит от статуса нарушителя:
- для физлиц — от 2 000 до 2 500 ₽,
- для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽.
- для компаний — от 100 000 до 500 000 ₽.
Как быть с маркировкой
Так как реклама в Instagram теперь запрещена, то и маркировать её не надо. При этом обязательная маркировка токенами ЕРИД всё ещё актуальная для других рекламных размещений в интернете, за исключением email-рассылок.
Узнайте, откуда приходят самые дешёвые лиды — подключите МультиТрекинг Callibri
Статические и динамические номера для звонков.
Перехватчик форм для сайта.
Email-трекинг уже включён в тариф
Какие ресурсы также попали под ограничение
Закон затронул сайты и площади организаций, признанных:
- нежелательными (Greenpeace, WWF, медиа «Проект», The Insider и другие),
- экстремистскими (в том числе Metа, которой принадлежат Instagram и Facebook).
- террористическими.
Ещё рекламу не получится разместить на ресурсах, доступ к которым ограничен по каким-либо другим причинам. Например, из-за блокировок РНК.
Не пропустите новые статьи —
подписывайтесь на рассылку
Все нужные знания будут в одном месте: тексты о маркетинге, продажах и новых законах. Присылаем письма каждый вторник.
Нажимая «подписаться», вы соглашаетесь с правилами получения рекламных рассылок
Советуем прочитать