УТП

Уникальное торговое предложение — стратегия маркетинга, в которой рекламное предложение строится на характеристике товара, услуги или бренда.

Структура УТП:

Рекламное сообщение содержит выгоду для покупателя.
Никто из конкурентов не может (или не успел) предложить эту выгоду.
Предложение востребовано среди целевой аудитории.

Впервые термин использовал Россер Ривс в начале 1940-х.

Читайте полезные статьи по этой теме в нашем блоге:

Как сформулировать работающее УТП

1 16.01.2017