Предприниматели всё активнее осваивают новый мессенджер и создают там каналы. Следом возникает практический вопрос: как привести в них аудиторию. Один рабочих способов — розыгрыши и конкурсы. Но у MAX репутация довольно консервативной площадки, поэтому многие сомневаются, можно ли проводить такие активности. Если коротко, то да. В статье расскажем, как именно — с примерами и рекомендациями.
Сервисы Callibri
Автоматизируем работу с лидами на всех этапах воронки
Помогаем понять, какая реклама приводит платящих клиентов
Делаем работу маркетинга прозрачной и эффективной
Зачем бизнесу проводить розыгрыши и конкурсы в MAX
Набрать подписчиков в MAX непросто — там не работают многие привычные методы продвижения. Нет рекламных инструментов, таргета, а за рассылку можно и вовсе попасть в блок. Сейчас один из самых эффективных и быстрых инструментов для буста — розыгрыши и конкурсы. Они привлекают внимание к каналу и бренду, повышают вовлечённость и помогают собрать своё комьюнити.
Вот ещё несколько причин:
- Быстрорастущая площадка. Мессенджеру чуть больше года, а количество пользователей уже перевалило за 120 миллионов. Скорее всего, MAX продолжит активно развиваться — аудитория плавно перетекает в него из других каналов из-за блокировок. У брендов есть шанс зайти туда на этапе активного роста.
- Низкая конкуренция. MAX ещё не перегрет активностями, и в нём меньше рекламного шума, чем в других соцсетях. Люди позитивно реагируют на розыгрыши: формат для некоторых в новинку. Поэтому проводить их там можно и нужно.
- Низкая цена подписчика. Не обязательно вкладывать огромные деньги в продвижение, потому что конкурсный пост выделяется сам по себе. Благодаря этому можно сэкономить: привлечение подписчика обходится дешевле, чем в более перегруженных каналах. Этим стоит воспользоваться: через полгода-год сумма вырастет.
Кто и как может проводить розыгрыши в MAX
Это могут делать только каналы бизнесов, зарегистрированных на платформе для партнёров. Пока опция доступна юрлицам и ИП — резидентам РФ. Самозанятым, физическим лицам и нерезидентам пройти верификацию на платформе не получится.
Функционала для проведения розыгрышей внутри самой площадки пока нет, но разрешено подключать сторонние боты. Можно сделать самописный, однако проще воспользоваться готовыми, к примеру:
Логика работы у них схожа: они автоматически собирают участников, помогают настроить условия, выбирают победителя и при необходимости учитывают дополнительные механики вроде приглашения друзей.
Какой тип розыгрыша выбрать: 3 идеи с примерами для бизнеса
Розыгрыш на подписку. Самый популярный и простой формат, когда пользователю достаточно подписаться на канал и нажать кнопку участия. Он помогает быстро собрать аудиторию, повысить охваты и привлечь внимание к бренду без сложной механики.
Совместный розыгрыш. В этом формате бренды объединяются и разыгрывают один или несколько призов. Это позволяет каждому из них получить доступ к новой аудитории, снизить затраты на продвижение и увеличить охват за счёт взаимопиара. Обязательное условие в таких розыгрышах — подписка на всех организаторов.
Розыгрыш с реферальной механикой. Это тоже хороший способ нарастить базу подписчиков. Суть в том, что пользователи приглашают к участию друзей через ссылку, увеличивая таким образом шанс на победу. Чем больше друзей, тем выше вероятность выигрыша. Это удобный вариант, если задача — быстро увеличить охваты и привести новую аудиторию в канал.
Как провести розыгрыш: пошаговая инструкция
Шаг 1: определяем цель и формат. Важно понять, для чего проводится розыгрыш. Если задача — быстро привлечь подписчиков, подойдёт механика с подпиской. Если нужен рост вовлечённости, можно выбрать формат с комментарием или реакцией. Помните: чем проще человеку выполнить действие, тем лучше.
👉 Магазин техники Mobile777 недавно создал канал в MAX и решил провести розыгрыш, чтобы перетянуть аудиторию из других своих соцсетей и завлечь новую. Команда отдала предпочтение реферальной механике — так получится охватить больше людей.
Шаг 2: выбираем приз и прописываем правила. Приз должен быть привлекательным и тематическим, а условия — простыми: чем они понятнее, тем меньше вопросов и претензий. В посте объясните суть: что разыгрываете, какие действия нужно предпринять для участия, когда подведёте итоги и каким образом выберете победителя. Лучше использовать короткие фразы и простую структуру, так человек быстрее поймёт механику. Если конкурс выглядит прозрачно, выше шанс, что в нём захотят участвовать.
👉 Руководство Mobile777 согласилось разыграть новый iPhone, а обязательным условием решило сделать только подписку на канал.
Шаг 3: настраиваем бота для розыгрыша. Мы протестировали RandoCat, поэтому рассмотрим всё на его примере. Находим бота через поиск по ID, добавляем как подписчика и через настройки даём права администратора. Это нужно, чтобы он мог проверять условия и публиковать конкурсные посты. Требование стандартное для всех конкурсных ботов, а права можно выдать минимальные: публикация и редактирование сообщений.
В диалоге настраиваем условия розыгрыша: вписываем название и описание, указываем число победителей, дату завершения и канал публикации конкурсного поста. Запутаться сложно — бот будет задавать наводящие вопросы.
Шаг 4: запускаем розыгрыш и ждём результаты. В конце настройки бот сам опубликует в канале пост с кнопкой «Участвовать». После этого от магазина ничего не требуется, кроме как отправить приз.
В назначенный день система выберет победителя случайным образом. Итоги тоже опубликует бот — как новое сообщение в канале. В нём будет ссылка на страницу проверки, любой желающий сможет убедиться, что всё прошло честно. Сам победитель получит уведомление в MAX.
Тариф L CRM-Чата — для лидогенерации из всех каналов
Соберите обращения из мессенджеров, соцсетей, классифайдов и чата на сайте в одной CRM. Используйте автосообщения и ловцы лидов, чтобы не терять заявки.
Какие ошибки допускают бизнесы при проведении розыгрыша: топ самых частых
Непонятные условия. В посте важно сразу прописать сроки проведения розыгрыша, условия участия, способ выбора победителя и правила получения приза. Например, если в публикации сказано только: «жми кнопку и жди итогов», у подписчиков возникнут вопросы: всё ли они сделали, нужно ли ставить реакцию, писать комментарий или что-то ещё. Чем прозрачнее механика, тем меньше риск жалоб и недоверия к бренду. При массовых претензиях канал могут заблокировать.
Платное участие. Такой формат могут квалифицировать как лотерею или азартную игру — а это нарушает правила площадки. Например, если попросите заплатить за билет 200 ₽, конкурс попадёт под статью о незаконной организации азартных игр. Разрешено использовать только бесплатную механику: подписка, комментарий, реакция, приглашение друга.
Неподходящий приз. Чтобы набрать заинтересованную аудиторию, награда должна совпадать с тематикой канала. К примеру, магазин косметики может подарить набор уходовых средств, а кофейня — годовой абонемент на напитки. Если компания решит разыграть смартфон, это, скорее всего, обернётся провалом. Сперва в канал хлынут новые пользователи, но после завершения конкурса они отпишутся или будут висеть мёртвым грузом. В итоге польза для бизнеса околонулевая — они растраты.
Заключение: что стоит запомнить
- Проводить розыгрыши в MAX можно, это не противоречит правилам площадки.
- Розыгрыши доступны для каналов компаний, зарегистрированных на платформе для партнёров MAX — это юрлица и ИП с резидентством РФ.
- Внутренних инструментов у площадки нет, но можно подключать сторонние боты.
- У розыгрыша должна быть понятная механика, простые правила участия и подходящий приз.
Часто задаваемые вопросы о розыгрышах в MAX
Можно ли провести розыгрыш в MAX без бота? Да, но это потребует много ручной работы — сбора ID участников в таблички, присваивание номерков, проверки условий. Для крупных розыгрышей это крайне неудобно.
Как продвигать розыгрыш в MAX, чтобы получить больше участников? Большинство рекламных возможностей в мессенджере недоступны, но можно делать посевы, устраивать розыгрыши с реферальной механикой и вести на них аудиторию из других каналов. Также платная опция продвижения есть внутри некоторых ботов: люди заходят посмотреть, какие проводятся конкурсы, и видят вас на первых позициях в списке.
Как оценить эффект после конкурса? Результат оценивают по приросту аудитории, вовлечённости, удержанию подписчиков и стоимости привлечения. Если перейдёте по ссылкам, найдёте формулы расчёта этих показателей.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Нажимая «подписаться», вы соглашаетесь с правилами получения рекламных рассылок
Опубликуйте статью в блоге Callibri
Подойдут материалы про маркетинг, продажи и клиентский сервис