От CMS сайта зависят скорость загрузки страниц, возможности для оптимизации и много чего ещё. Поэтому подглядывать на «кухни» чужих веб-ресурсов полезно маркетологам, дизайнерам, SEO-специалистам и всем, кто работает с продвижением в интернете.
Рассказываем, что такое CMS, и даём пять способов её узнать без доступа к админке и контактов разработчика.
CRM-чат
Пишите клиентам в мессенджеры прямо из CRM
Не теряйте диалоги из WhatsApp, Telegram, Авито, ВКонтакте, Авто.ру и других каналов
Сделки создаются и обновляются автоматически
Что такое CMS и зачем маркетологу уметь их определять
CMS (Content Management System) — это система управления контентом сайта, которая позволяет добавлять новые страницы и редактировать старые без привлечения программистов. Например, через неё контент-менеджеры публикуют и обновляют новые статьи в блоге компании.
Есть разные виды CMS:
- Коробочные — скачал, прикрутил к своей инфраструктуре, пользуйся. Классический пример — WordPress. Сайт при этом может быть сделан как угодно и на чём угодно.
- Облачные от конструкторов. No-code редактор сайтов и CMS — не одно и то же, но иногда они совмещаются на одной платформе. Такие решения есть в Wix, Tilda, конструкторе блогов Ghost и у SaaS-инструментов для интернет-магазинов.
- Самописные. Их разрабатывают на заказ: агентства или внутренняя команда в компании.
Маркетологу нужно знать CMS сайта по нескольким причинам — разберём каждую подробнее.
SEO. У разных платформ отличаются возможности оптимизации под поисковые системы. Знаете платформу — будет легче подобрать инструменты, которые улучшат ранжирование сайта.
Так, многие CMS склонны автоматически создавать дубли страниц, а это плохо влияет на видимость в поисковиках. И если в WordPress для решения этой проблемы есть Yoast SEO, то в Joomla придётся настраивать редиректы.
Контента и дизайн. Технические ограничения, связанные с устройством сайта, лучше знать заранее. Например, вы придумали красивый лендинг со сложной структурой, анимацией и прочими спецэффектами. Принесли черновик, а заказчик сообщает, что сайт собран в Tilda и половину задуманного реализовать там не получится.
Аналитика. Здесь тоже всё упирается в технические ограничения. Например, CMS от конструкторов часто ограничивают добавление кастомного кода, что мешает установке тегов и счётчиков. А формы в самописных системах не всегда генерируют нужные события, поэтому будет сложно считать конверсии в заявку или подписку.
А вот пять способов узнать CMS сайта. Пригодится для анализа конкурентов или ситуаций, когда заказчик не знает или недоступен для вопросов.
Вручную через код страницы: для терпеливых
Веб-браузеры «читают» исходный код, чтобы вы могли просматривать сайт и взаимодействовать с ним. Он доступен и вам.
В разных браузерах его можно открыть в соседней вкладке одним из двух способов. Первый — горячие клавиши: Ctrl+U для Windows и Linux, Cmd + Option + U для Mac. Второй — по адресу view-source:https://[адрес страницы].
На что надо смотреть в исходном коде, чтобы узнать CMS сайта:
- CDN (Content Delivery Network) — сеть серверов для более быстрой загрузки контента на сайте. Часто к CMS прикручены свои сети доставки контента — например, в коде веб-страницы на Tilda изображения будут подгружаться с адреса static.tildacdn.com. Нюанс: это не поможет, если владелец интернет-ресурса прикрутил стороннюю CDN.
- Содержимое <head>. В метатегах внутри <head> будут упоминаться системные папки и адреса CMS — например, wp-content в коде сайтов на WordPress.
- Информация о плагинах. Некоторые внешние скрипты, которые в коде обозначены как <script src=”адрес.js”>, могут указывать на работу плагинов для конкретных CMS.
Через админку: почти пальцем в небо
Админка — это интерфейс для no-code редактирования контента на сайте. Именно через неё можно получить доступ к CMS, чтобы быстро исправить опечатку на лендинге.
У админок разных CMS есть характерные адреса. Например, у сайтов на Битриксе страница входа обычно находится по адресу [company.ru]/bitrix/admin/, у WordPress — /wp-admin, у Joomla — /administrator.
Определение CMS через административную панель сводится к тому, что вы берёте адрес главной страницы и вручную перебираете разные варианты «суффиксов». Если по конкретному адресу откроется страница авторизации — вы попали в цель.
О чём стоит помнить:
- Если вы таким способом нашли рабочую страницу авторизации, не пытайтесь взломать админку сайта.
- Иногда для приватности доступ к админке спрятан за корпоративные VPN и даже существующая страница авторизации у вас не откроется. В этом случае смотрите на код ошибки. Если 404, то этой страницы не существует. Если 403 — она есть, но у вас нет к ней доступа.
- Не у всех CMS есть отдельная страница для входа в админку для каждого сайта. Например, в Tilda все пользователи заходят в систему с tilda.cc/login.
Через robots.txt: быстро, но не всегда работает
Файл robots.txt — это инструкция для поисковых систем, в которой написано, какие страницы сайта можно и нельзя индексировать. Чтобы получить доступ к этому файлу, добавьте /robots.txt к адресу главной страницы. Например, https://company.ru/robots.txt
Чтобы определить CMS сайта, изучите все строки, которые начинаются с Disallow. Это список разделов сайта, которые должны быть скрыты от поисковых роботов. В этом списке будут и системные папки CMS. Например, так выглядит список закрытых от поиска страниц сайта на Tilda.
Но иногда настолько явных признаков конкретной CMS в файле robots.txt нет. Такое бывает, если:
- Сайт на самописной CMS.
- Админка закрыта от индексации в коде через метатеги.
- Владелец использовал готовый шаблон robots.txt без учёта специфики CMS.
По футеру сайта: берём фонарь, идём в подвал
Иногда в футере сохраняется брендинг CMS, которую использовали для разработки. Обычно это логотип или одна фраза — например, «Работает на WordPress» или Made on Tilda. Такой заметный «след» можно найти, если:
- Сайт свёрстан по готовому шаблону из CMS и некоторые его части нельзя редактировать.
- Владелец пользуется бесплатной версией или более дешёвым тарифом облачной CMS, где брендинг удалить нельзя.
- У владельца договор с вендором о взаимном пиаре.
Вместо логотипа и названия CMS иногда в футере можно найти информацию о разработчике — например, логотип диджитал-агентства. Но это не всегда значит, что сайт работает на самописной CMS или без системы управления контентом.
Через онлайн-сервисы: способ для ленивых
Если нет времени на чтение robots.txt и исходного кода, есть способ определить CMS в один клик — через специальные онлайн-сервисы. Они автоматически сканируют сайт на те же самые «следы», которые можно найти вручную, просто делают это быстрее и внимательнее.
Таких сервисов по запросу «определить CMS онлайн» много. Мы проверили некоторые из них и рассказываем о тех, которым стоит доверять.
PR-CY — если нужно заглянуть под капот сайта. Это большой агрегатор инструментов для SEO-специалистов, есть и детектор CMS. Помимо информации об админке, выдаёт длинный список технологий, на которых держится сайт — фреймворки JavaScript, подключённые сервисы аналитики и много чего ещё.
Majento — просто, зато надёжно. Тоже агрегатор SEO-инструментов со своим сервисом для определения CMS. Дизайн сайта похож на артефакт из эпохи Web 1.0 и перед каждым запросом приходится вводить капчу. Из плюсов — можно проверить до 10 доменов одновременно.
HostInside — для популярных CMS. Сервис для определения CMS от HostInside, скорее всего, не сможет вычислить совсем редкую систему. Так что пользуйтесь, если предполагаете Tilda, WordPress или ещё что-то распространённое.
Что стоит запомнить
От выбора CMS зависит не только интерфейс, в котором работает контент-менеджер, но и возможности для SEO и веб-аналитики. Поэтому маркетологу для многих задач надо знать CMS сайта конкурентов или компании, которую он продвигает.
Есть несколько способов узнать CMS, когда нет возможности спросить у владельца сайта или самому зайти в админку:
- Прочитать исходный код страницы — в метатегах будут названия системных папок, характерные для разных платформ.
- Попытаться найти страницу авторизации в админку — перебирать разные «суффиксы» вручную.
- Изучить файл robots.txt — там может быть запрет на индексацию технических страниц, адреса которых подскажут CMS.
- Долистать до футера — иногда в подвале остаётся брендинг CMS или конструктора сайта.
- Вбить адрес сайта в специальный сервис — он просканирует все страницы и код автоматически.
Сервисы Callibri
Автоматизируем работу с лидами на всех этапах воронки
Помогаем понять, какая реклама приводит платящих клиентов
Делаем работу маркетинга прозрачной и эффективной
Частые вопросы про определение CMS
Зачем маркетологам определять CMS конкурентов?
Чтобы понять, что не так с вашим сайтом и перенять лучшие практики. Например, почему у конкурентов быстрее загружаются тяжёлые страницы и выше рейтинг в поисковиках.
Можно ли скрыть CMS от детектора?
Можно скрыть очевидные признаки CMS в robots.txt, метатегах и футере сайта — это затруднит сканирование. Глубоко лезть в код, чтобы полностью замаскировать систему управления контентом, не советуем — так вы сломаете нужные плагины.
Почему не получается определить CMS через онлайн-сервис?
Самая очевидная причина — система непопулярная, самописная или просто не сканируется именно этим сервисом. Ещё такое может быть, если владелец сайта встроил защиту от ботов, которая не даёт автоматически просканировать все нужные разделы и код.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Нажимая «подписаться», вы соглашаетесь с правилами получения рекламных рассылок
Опубликуйте статью в блоге Callibri
Подойдут материалы про маркетинг, продажи и клиентский сервис