Концепция рекламной кампании

Общее представление о рекламной кампании. Обязательно включает в себя:

рекламную идею (креативная составляющая);
рекламную аргументацию (почему наш товар лучший);
особенности сообщений (как будет рекламировать);
средства распространения рекламы и обоснование их выбора (где будем рекламировать и почему именно там);
логику и тип рекламной кампании (как будет проходить рекламная кампания).