Синоним термина А/В тест.
Метод маркетингового исследования, используется для повышения эффективности интернет-ресурсов. Он необходим, когда нужно что-то поменять (дизайн, разместить новые кнопки, установить виджет и т.п.). Пользователей делят на две группы: одна видит старую версию страницы, вторая - измененную версию. Данные по двум сегментам анализируются.
В зависимости от целей исследования выбирают метрики, по которым проводится анализ:
- конверсия (например, эффективна ли новая кнопка подписки);
- экономические метрики (средний чек, объем выручки);
- поведенческие факторы (глубина просмотра страниц, показатель отказов, средняя продолжительность нахождения на сайте).
