Что такое кликбейт и как писать вовлекающие заголовки, которые не раздражают

Какой бы интересный материал вы ни написали, если у него неудачный заголовок — он вряд ли соберёт много просмотров. При этом делать кликбейт по типу: «Британские учёные доказали…» тоже не стоит — насмешите думающую и платёжеспособную аудиторию.

В статье расскажем, как составлять заголовки, которые хоть и похожи на кликбейт — но выглядят более профессионально и не обманывают аудиторию. А ещё покажем много-много примеров: хороших и не очень.

Чем кликбейт отличается от обычного заголовка

Представьте, вы листаете ленту новостей и видите: «Ни за что не поверите, что эти звёзды учудили на этот раз!» Это и есть классический кликбейт — заголовок, по которому так и хочется щёлкнуть, например, из любопытства и чувства недосказанности. Обычно его используют, чтобы:

• «Прорвать» информационный шум — выделить статью, пост или видео среди тысяч других.
• Монетизировать контент — охваты, просмотры и переходы преобразуют в деньги через рекламные показы, продажи и привлечение клиентов.

Добросовестные авторы и маркетологи используют другую тактику: цепляют внимание читателей с помощью креативных заголовков. Они схожи с кликбейтом, но всё равно остаются информативными и честными.

Чтобы распознать кликбейт, следуйте правилам 👇

Проверьте, можно ли понять суть статьи до её прочтения. Кликбейт намеренно скрывает содержание материала за интригой или громкими обещаниями. Креативный заголовок, даже будучи ярким, позволяет угадать тему.

Подумайте, на что сделан акцент — на эмоции или информацию. Кликбейт играет на чувствах — провоцирует шок или нагнетает страх упустить важное. В то время как креативный заголовок предлагает пользу и вызывает осмысленный интерес.

Оцените «послевкусие». Когда прочтёте материал, спросите себя: «Получил ли я то, что мне обещали?» Если вы довольны и нашли ответ на вопрос — заголовок был креативным. Если же чувствуете лёгкое разочарование, а в голове мелькает мысль: «И это всё?», — вас поймали на кликбейт.

Почему люди выбирают провокационные заголовки

Кликбейты эксплуатируют базовые психологические механизмы и заставляют нас нажимать на ссылку неосознанно. Срабатывает что-то вроде рефлекса — узнать, что же там скрывается. Ниже перечислили главные причины, из-за которых люди невольно тянутся к таким заголовкам.

Потребность закрыть гештальт. Мозг испытывает дискомфорт от неопределённости, а кликбейт искусственно создаёт информационный пробел. В итоге мы кликаем не потому, что нам действительно интересна новость, а чтобы избавиться внутреннего напряжения.

Страх упустить что-либо. Заголовок формирует ложное ощущение, что информация эксклюзивная, срочная и жизненно важная. Из-за этого возникает тревога: «Без этого знания я окажусь в невыгодном положении». А фразы «главная новость дня» и «это меняет всё» подогревают желание быть в курсе и не отставать от других.

Эмоциональный импульс. Яркие переживания вроде шока и возмущения мгновенно захватывают внимание и побуждают к действию. На этой уязвимость «давят» провокационные заголовки — они вызывают любопытство на фоне сильных чувств.

Простые решения. Кликбейт предлагает «волшебную таблетку» — например, рассказывает, как похудеть за три дня или разбогатеть без вложений. Здесь акцент на секретности знания и лёгком результате.

Каким может быть кликбейт: 5 видов

Он бывает разным, потому что решает конкретные задачи — от безобидного привлечения внимания до откровенной манипуляции. Условно можно выделить пять основных типов.

Интригующий

С помощью риторических вопросов и загадочных формулировок автор намеренно создаёт недосказанность, которую хочется восполнить. Сама статья может разочаровать — из-за банального содержания. Например, вы будете ждать информацию об инновационном чудо-средстве от боли в суставах, а в материале речь пойдёт о корне лопуха.

Преувеличивающий

Такой заголовок строится на громких обещаниях, которые не соответствуют содержанию. Гипербола помогает привлечь внимание, но если за вдохновляющими формулировками регулярно скрываются банальности, читатели быстро теряют доверие и интерес к ресурсу.

С ложным ощущением срочности

Подобный кликбейт создаёт искусственное ограничение по времени и играет на страхе упустить что-то важное. Как будто если не откроете материал прямо сейчас, то никогда его не узнаете, что там внутри — и пожалеете.

Лучше не использовать часто: со временем пользователи поймут, что их целенаправленно обманывают.

Провокационный

Чтобы захватить внимание, у читателя намеренно вызывают негативные эмоции вроде возмущения и гнева. Такие заголовки приводят к высокому вовлечению, но формируют токсичную атмосферу и наносят ущерб репутации издания.

Дезинформирующий

Здесь автор искажает факты и никак не подтверждает опубликованную информацию, что может навредить читателям. Но всё тайное становится явным — рано или поздно пользователи разгадают обман и перестанут доверять изданию.

Что выигрывают и чем рискуют создатели кликбейта

Кликбейт — популярный бизнес-инструмент, потому что решает определённые задачи. Вот его ключевые преимущества:

• Высокая кликабельность. Яркие заголовки привлекают внимание и заставляют пользователя перейти по ссылке, что увеличивает трафик на странице.
• Вирусность. Благодаря сильным эмоциям кликбейт цепляет людей, и поэтому таким контентом чаще делятся в соцсетях.
• Экономическая выгода. Чем больше просмотров, тем выше доход от рекламы. Это правило работает на многих площадках.

Но если кликбейт некачественный, вы рискуете:

• Потерять доверие аудитории. Когда пользователь раз за разом чувствует себя обманутым, он перестаёт верить источнику и отписывается.
• Испортить профессиональную репутацию. Из-за постоянного использования кликбейта люди начинают воспринимать ресурс как «жёлтый» и несерьёзный. В результате бренды избегают сотрудничества, а постоянная аудитория замещается случайными пользователями.
• Снизить качество вовлечения. Кликбейт создаёт иллюзию активности: пользователи нажимают на заголовок, но быстро разочаровываются, увидев, что содержание не соответствует ожиданиям. Вместо реального внимания вы получаете пустые переходы — люди закрывают страницу через 10–15 секунд, не подписываются и не возвращаются.

Как написать вовлекающий заголовок без манипуляции и обмана

Собрали принципы, которые помогут создать эффективные заголовки: честные и интересные.

Будьте конкретны и предлагайте пользу

Цифры и ясная выгода показывают ценность контента. Читатель понимает, что получит практическое решение, а не общие слова.

❌ «Невероятный способ сэкономить».

✅ «5 приложений, которые помогут тратить на 15% меньше».

Вызывайте здоровое любопытство

Вынесите в заголовок вопрос или проблему, которые создадут лёгкий когнитивный диссонанс — читателю станет интересно, как вы его разрешите.

❌ «Вы не поверите, что он сделал!»

✅ «Почему 8 часов сна могут мешать продуктивности».

Используйте предсказуемую структуру

Форматы вроде руководства, гайда и инструкции предполагают чёткую структуру с цифрами и конкретными шагами. Если обозначите это в заголовке, поможете читателю сразу оценить объём и понять, сколько времени займёт прочтение.

❌ «Секреты Excel, которые вас удивят».

✅ «7 простых приёмов работы в Excel для ежедневной отчётности».

Обращайтесь к эмоциям честно

Вместо манипуляций со словом «ШОК» вызывайте искренний интерес. Например, обратитесь к реальной проблеме и предложите её решение.

❌ «ШОК! Эта техника изменит всё!»

✅ «Почему все говорят о прокрастинации и как её обмануть».

Обещайте в заголовке ровно то, что читатель найдёт внутри

Так вы привлечёте целевую аудиторию и сформируете её долгосрочное доверие. Люди возвращаются к источникам, которые не обманывают их ожиданий.

❌ «Секрет, который изменит вашу карьеру».

✅ «Как составить резюме, которое заметят рекрутеры: советы от HR».

Как использовать кликбейт в соцсетях

Принципы кликбейта работают во всех соцсетях, но у каждой площадки своя специфика. Рассказываем, как адаптировать подходы под разные форматы.

В заголовках и в описании к видео. Создавайте интригу через конкретный результат или личный опыт — например: «Как с помощью метода Pomodoro я стал работать 4 часа в день». Так вы побудите зрителя досмотреть ролик до конца. Если этот формат не подходит, используйте схему «проблема — решение»: «Почему не работает обычный тайм-менеджмент и что с этим делать» и подобные варианты. Ещё можно брать самый неочевидный момент из материала и выносить в заголовок.

В заголовках и тексте постов. Начинайте с личного опыта, который вызывает отклик: «Я два года избегал этого приёма...» или «Почему я перестал советовать эту книгу». Когда не хотите раскрывать суть сразу, используйте риторические вопросы: «А вы знали, что 80% людей...» или «Почему все молчат об этой возможности».

Для практического контента лучше работают конкретные цифры и сроки. Например: «Как за 10 минут понять...» или «3 признака, что вам нужно...».

В stories. Задавайте интригующий вопрос, ответ на который скрыт под стикером или появится чуть позже: «Угадайте, какой результат...» или «Сможете найти ошибку?». Используйте интерактивные элементы — например, стикеры с опросами и реакции. И расскажите пользователям, что поделитесь продолжением истории, если наберётся определённое количество голосов.

Для обучающего контента показывайте процесс частями: держите первый шаг → а вот что получилось в итоге. Главное — чтобы переход между сторис логично вёл к развязке.

Коротко о главном

Выбор стратегии зависит от ваших целей. Если вам важно завоевать доверие клиентов и партнёров, сфокусируйтесь на том, чтобы заголовки точно отражали содержание материалов. Используйте конкретику, цифры и полезность. Это поможет создать устойчивый бренд и обзавестись по-настоящему лояльными подписчиками.

Чтобы поддерживать охваты, можно осторожно использовать лёгкие формы кликбейта — интригу и ложную срочность. Они помогут привлечь новую, ещё не знакомую с вашим брендом аудиторию и дадут контенту первоначальный импульс для распространения в ленте.