SEO — понятный инструмент продвижения: работаем с ключевиками, оптимизируем страницы, получаем трафик на сайт. Но в 2025 году кое-что изменилось: появилось GEO-продвижение. Теперь ИИ не только помогает писать тексты, но и сам отвечает на запросы пользователей — без перехода по ссылкам. В том, как это работает, нам помог разобраться Артём Первухин — сооснователь и операционный директор агентства KINETICA. В статье расскажем как попасть в ответы ИИ, и встроить свой бренд в готовый ответ алгоритма.
Что такое GEO-продвижение и зачем оно нужно
Generative Engine Optimization (GEO) — это оптимизация контента под генеративные поисковые системы вроде ChatGPT и ЯндексGPT, которые выдают готовые ответы на запросы пользователей.
Благодаря GEO можно попасть в список источников, на которые опирается ИИ при генерации ответа, и встроить в него бренд, продукт или предложение компании. Здесь нет конкуренции за клики. GEO помогает стать частью текста, который пользователь видит сразу в поисковой выдаче.
Вот как это работает. Например, пользователь вбивает запрос: «Какой выбрать кондиционер для квартиры?» ИИ анализирует вопрос, ищет надёжные источники, собирает советы и бренды, а затем формирует готовый ответ. Если ваш контент оптимизирован под GEO, в ответ попадёт название бренда.
Чем GEO отличается от SEO
В отличие от классического SEO, где главный результат, — переход на сайт, GEO помогает встроить бренд или продукт прямо в текст, который пользователь видит в поиске. Вот ещё несколько отличий.
Ссылки и ключи vs структурность и ясность для ИИ. В SEO главные факторы — правильное использование ключевых слов и внешние ссылки с других сайтов. Ключевые слова помогают поисковику понять тематику страницы, внешние ссылки повышают доверие к бренду. Например, если вы продвигаете доставку цветов, важно использовать на страницах фразу «доставка цветов Москва» и получать упоминания с активной ссылкой на сайтах о цветах и подарках.
В GEO важнее, чтобы текст был логично структурирован и понятен для искусственного интеллекта. Контент должен содержать чёткие ответы и конкретные данные — тогда алгоритмы быстро найдут информацию и на её основе сформируют ответ.
Сейчас сильно изменился паттерн потребления информации. Раньше пользователь делал короткий запрос, сканировал выдачу, открывал несколько вкладок и самостоятельно сравнивал варианты. Теперь процесс выглядит так: длинный, детализированный вопрос — краткий и структурированный ответ от ИИ. Промпты в среднем содержат 18 слов, и они звучат как диалог на естественном языке. Классический подход к ключам здесь уже не работает — частотность из Вордстата не отражает реальных вопросов, которые люди задают AI.
Роль семантики: ключевые слова vs раскрытие темы. SEO-оптимизация — это частое использование ключевых фраз, которые поисковики ищут в текстах. Чем их больше в статьях или на странице, тем выше шанс, что сайт попадет в топ-поисковой выдачи и пользователь кликнет по нему.
В GEO ключевики отходят на второй план. Важно, насколько глубоко раскрыта тема. ИИ оценивает, отвечает ли материал на вопрос пользователя, содержит ли факты, определение и примеры.
Подача информации: однообразный текст vs многоформатный контент. Для SEO нужно писать лонгриды с заголовками и плотным ключевым наполнением.
Генеративные ИИ при формировании ответов работают с разным форматом контента: таблицами, списками, блоками FAQ и короткими текстами. Такие элементы помогают нейросетям быстрее выделить ключевое для ответа пользователю.
Почему важно адаптировать контент под ИИ-поиск
Уже сейчас видно, что интерес с GEO растёт — доля запросов «geo оптимизация» увеличилась примерно в 9,6 раза с января к июлю 2025 года. Вот несколько причин, почему важно не отставать от тренда и адаптировать контент под новый формат ИИ-поиска.
Меняется формат выдачи. Раньше, чтобы получить трафик, нужно было попасть в топ поисковой выдачи. Сейчас ИИ выдаёт готовые ответы прямо в поиске, и пользователь часто не кликает дальше. Если ваш контент не попал в эти ответы, вы теряете часть лидов.
GEO — это не SEO в чистом виде. Инструмент требует иного подхода. GEO можно назвать инструментом, который глобально поменяет рынок в ближайшие годы. Разные исследования прогнозируют снижение традиционного органического трафика от 40% до 75% к 2027 году. Игнорировать это — значит добровольно выбрать путь к забвению.
Нейросеть выбирает источники по своим критериям. Да, всё ещё важна репутация сайта, качество ссылок и степень раскрытия темы. Но появились и новые параметры — чёткие формулировки, логично разбитые блоки, факты и примеры. Даже авторитетный сайт может не попасть в нейроответы, если его контент не адаптирован под ИИ
Пользователи запоминают компании из обзора ИИ. Когда ответ удобный и понятный, пользователю не нужно искать дальше и переходить на сайт к конкурентам. Если пользователь всё же зайдёт на ваш сайт, качественный контент удержит его и улучшит поведенческие показатели, что может помочь в продвижении.
Как ИИ формирует ответы
Генеративные модели, такие как ChatGPT, ЯндексGPT или Google SGE, не просто ищут совпадения с ключевыми словами. Они анализируют большой объём текстов из разных источников, чтобы сформировать связный, точный и полезный ответ. Важно, чтобы контент был цельным, фактическим и структурированным — так ИИ проще оценить достоверность материала и включить его в ответ.
Как нейросеть формирует ответ:
- Сканирует источники: СММ, блоги, форумы, сайты брендов.
- Отбирает контент — актуальный, с чёткой структурой, конкретными рекомендациями и примерами.
- Проверяет факты, сопоставляет детали из разных источников.
Просто публиковать хороший контент на своём сайте уже недостаточно. У генеративных моделей есть чёткая иерархия доверия к источникам. Всего их три:
1. Сторонние ресурсы — публикации в СМИ, авторитетных блогах, независимых сайтах о вас, ваших продуктах, компании, отзывах. AI воспринимает их как объективное мнение, не связанное с коммерческим интересом.
2. Пользовательский контент — форумы, отзывы, обсуждения в соцсетях, Q&A-площадки. AI ищет здесь реальный опыт и мнение реальной аудитории.
3. Собственный сайт бренда — страницы с товарами, главное и другое. AI обращается к ним на поздних этапах воронки, чтобы получить детальную информацию о продукте, когда пользователь уже почти сделал выбор.
Чтобы попасть в нейроответы, бренд должен присутствовать в онлайн-пространстве как можно больше.
Как попасть в выдачу нейросетей ЯндексGPT и Google SGE
Вот основные рекомендации для двух ключевых генеративных систем.
ЯндексGPT. Эта нейросеть выбирает информацию из сайтов, сверяет факты, опирается на собственный поиск и сервис Яндекс.Контент. Для неё важна точность и связь с российским регионом — ЯндексGPT учитывает локальные данные и сервисы.
Например, если у вас книжный магазин в Саратове, настройте геолокацию сайта. Добавьте адрес с улицей, городом и индексом в разделах «Контакты» или «О нас». Интегрируйте карту с помощью Google Maps или Яндекс.Карт. Это поможет нейросети правильно определить ваш регион и показать сайт местным пользователям.
Google SGE (Search Generative Experience). Нейросеть формирует ответы в виде карточек с блоками — FAQ, списками, таблицами. Чтобы попасть в них, нужна структурированная и свежая информация.
Также используйте разметку Schema.org для всех страниц — от статей до описания услуг. Такие структурированные данные помогают Google лучше понимать сайт и повышают шанс, что ваш контент появится в виде блоков с ответами в поиске.
Вот несколько технических лайфхаков.
Schema.org с контекстом. Используйте не просто разметку, а её комбинации. Для статей с инструкциями подойдут Article + HowTo + FAQPage, для услуг — Service с параметрами serviceArea и offers. Для страницы компании — Organization и Person, чтобы подтвердить авторитетность.
Мультимодальность. ИИ анализирует не только текст, но и изображения, PDF и другие файлы. Добавляйте ваше УТП в метаданные картинок (EXIF, IPTC). Например, в поле Copyright можно указать: «suppermatras.ru — производитель матрасов со скидками до 50%». Когда факт повторяется и в тексте, и в картинках, доверие к нему растёт.
Промпт-инъекции (экспериментально). Можно добавлять скрытые подсказки для ИИ в HTML (<span style="display:none;">), чтобы он выделял нужные вам факты или предложения. Например, уникальные торговые предложения бренда.
Ещё важно учитывать особенности российского GEO. Соблюдайте закон о персональных данных (152-ФЗ) и ограничения на рекламу в медицинской, финансовой и детской тематиках. Для лучшей локальной видимости используйте региональный контент — точный адрес, карту, упоминания города или региона в тексте.
Как отследить результаты
Вот шесть инструментов, которые рекомендует использовать Артём Первухин. Они помогут понять, работает ли GEO-продвижение вашего сайта.
Проверяйте упоминания бренда. Это можно сделать в Brand Analytics, Медиалогии или при помощи ручного поиска по ключевым запросам в AI-помощниках.
Заведите журнал тестов. Раз в неделю задавайте AI ключевые вопросы и фиксируйте: упоминания бренда, наличие ссылки на сайт, УТП и конкурентов.
Смотрите косвенные метрики. Отслеживайте рост брендовых запросов, улучшение конверсии и снижение CPA в рекламе.Они покажут, как AI-ответы влияют на поведение пользователей.
Используйте аналитику. Следите за реферальным трафиком из AI в Яндекс.Метрике, анализируйте упоминания и CTR в Google Search Console.
Добавьте опрос на сайте. Включите в форму обратной связи вопрос «Как вы о нас узнали?» с вариантом ответа «AI-ассистент / ChatGPT» для прямого сбора данных об источнике клиентов.
Ставьте UTM-метки. Добавляйте их к ссылкам в материалах, которые AI может цитировать, чтобы отслеживать переходы пользователей и оценивать количество упоминаний.
Сервисы Callibri
Автоматизируем работу с лидами на всех этапах воронки
Помогаем понять, какая реклама приводит платящих клиентов
Делаем работу маркетинга прозрачной и эффективной
Заключение: что важно запомнить
GEO — новый формат продвижения, который не заменит SEO, но работает в комплексе с ним. Главная цель GEO — не клик, а сбор надежных источников и присутствие бренда в ответах ИИ.
Чтобы нейросети ссылались на ваш сайт, пишите понятные тексты, добавляйте в них примеры и структурируйте информацию внутри.
Отслеживать влияние GEO-продвижения сложно, но можно мониторить упоминания бренда, ссылки и рост брендовых запросов, чтобы оценивать эффективность.
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.
Опубликуйте статью в блоге Callibri
Подойдут материалы про маркетинг, продажи и клиентский сервис