«РБК Компании», VC.ru и «Хабр»: как агентствам писать тексты на популярных площадках

Почему одни статьи на VC.ru и «Хабре» собирают десятки тысяч просмотров, а другие — пару сотен? Всё решает подача: где-то работает драма и живость, где-то — структурность и факты. Когда публикация не «выстреливает», бизнес теряет ресурсы: время, деньги, внимание команды. 

Команда digital-агентства LZ.Media разобралась, как писать под конкретные площадки, чтобы тексты действительно приносили результат.

Современные медиа для бизнеса: что нужно знать

⭐ «РБК Компании» — проект медиахолдинга «РБК», созданный для бизнеса. Здесь компании заводят профиль и публикуют экспертные тексты, встроенные в экосистему rbc.ru. Все материалы проходят модерацию: редакторы не принимают тексты, похожие на пресс-релизы или пиар. Ценится содержательный контент: кейсы с цифрами, аналитика, мнения специалистов.

К публикациям предъявляют строгие требования: важны уникальность, чёткая структура, корректные иллюстрации и аккуратная подача. Источники изображений нужно указывать всегда, даже если картинку создала нейросеть. Упоминание компании допустимо, в том числе со ссылкой на сайт или соцсети, но без рекламного тона.

Перед публикацией стоит изучить гайд для авторов и правила площадки: в них подробно расписано, какие тексты принимают, как оформлять ссылки и что считается рекламой. Это поможет избежать отказов и сделать материал полезным для деловой аудитории.

Редакция выделяет несколько форматов публикаций:

• Новости компании — коротко о запуске продуктов, партнёрствах и событиях.
• Кейсы — разборы проектов с цифрами и результатами.
• Интервью — взгляд руководителей и экспертов.
• Колонки — аналитика и мнения специалистов.
• Анонсы мероприятий — приглашения на конференции и вебинары.

Совет: РБК хорошо индексируется Google, поэтому при выборе темы стоит учитывать SEO-потенциал и органично вписывать ключевые запросы хотя бы в заголовки и подзаголовки.

Из-за жёстких требований у некоторых складывается впечатление, что публикации на РБК малоэффективны — ведь нельзя поставить логотип на обложку или открыто рекламировать услуги. Но специфика площадки в другом: это деловое медиа с сильным поисковым трафиком. Для компаний, которым важно присутствие в федеральной повестке и репутационный эффект, подписка себя оправдывает.

⭐ VC.ru — площадка, вокруг которой в последние годы много споров. Одни авторы считают, что публиковаться здесь больше невыгодно: охваты падают, статьи теряются. Другие продолжают уверенно размещать материалы и получать хорошие результаты. Причина проста — изменилась сама платформа: и по правилам, и по характеру контента.

Сегодня в ленте соседствует всё подряд: короткие новости, заметки с иронией, аналитика, кейсы, посты в духе Telegram и даже тексты, написанные нейросетями. Аудитория при этом остаётся профессиональной — предприниматели, маркетологи, айтишники. Они ценят честные разборы и практические советы, а не сухие обзоры.

На VC.ru может писать каждый — от своего имени или лица компании:

• Личные блоги — бесплатны. Их тексты индексируются и попадают в ленты «Свежее» и «Популярное». Есть платная опция VC Plus — 129 ₽ в месяц* или 1180 ₽ в год* — она не повышает охваты, но добавляет визуальные настройки и убирает рекламу.
• Корпоративные блоги формально бесплатны, но без подписки статьи почти не видны: не индексируются и остаются только на странице компании. Чтобы публикации работали, нужен платный тариф: VC Pro за ~ 29 900 ₽ в месяц* или VC Pro Max за ~ 49 900 ₽*.

Совет: агентствам лучше публиковать тексты от лица конкретных людей — руководителей или специалистов. Такие статьи вызывают больше доверия и вовлечённости. И помните: никаких ссылок на корпоративные сайты, особенно с UTM-метками, — площадка их не приветствует. Максимум, что можно — предложить подписаться на личные соцсети автора.

⭐ «Хабр» — крупнейшая площадка для айтишников и технических специалистов. Её главная ценность лежит в глубине проработки материалов и практической пользе: статьи пишут те, кто сам работает с кодом, технологиями и процессами. При этом «Хабр» уже вышел за пределы чистого IT: появились рубрики про управление, маркетинг и науку. Но принципы остались прежними — уникальность, экспертность и уважение к аудитории.

Площадка хорошо индексируется поисковиками: удачные статьи годами приводят трафик и формируют репутацию компании. Основная единица контента — хаб, то есть тематическое сообщество, куда попадают статьи по определённым темам. Например, «ИИ», «финтех», «геймдев».

Публиковаться можно бесплатно, без ограничений по количеству материалов. Но аудитория требовательна: по статистике площадки, около 16% текстов уходит в минус — чаще всего за неуникальность или скрытый пиар. Здесь ценят честный, практический контент: обзоры инструментов, исследования, архитектурные решения, истории внедрения.

Новые авторы начинают с «Песочницы» — статьи проходят модерацию и появляются в ленте только после одобрения сообщества. После нескольких успешных публикаций можно писать напрямую, а с инвайтом от действующего пользователя — сразу попадать в общую ленту.

Секреты успешных публикаций: какие тексты «залетают» и почему

Чтобы понять, что работает лучше всего, мы изучили удачные публикации агентств на разных площадках. Эти тексты попадали в топы, собирали десятки тысяч просмотров и приносили компаниям не только охваты, но и репутацию экспертов в своей нише.

🟡 Что любит VC.ru: драма, хайп и конкретные результаты

На VC.ru всегда популярны тексты, где есть конфликт, острая тема или конкретные результаты. Публикации с такими составляющими набирают десятки тысяч просмотров и выходят в «Популярное».

История с допросом по госпроекту. Она зашла благодаря драматичному заходу: слово «допрос» само по себе вызывает эмоцию, а обещание «как не облажаться» даёт полезный контекст. В материале есть и личная история команды, и практические советы для бизнеса — именно этот баланс сторителлинга и экспертности сделал статью вирусной.

Тема импортозамещения ПО. Здесь идёт отработка повестки: все обсуждают переход на отечественные решения. Автор подал материал не сухо, а с иронией, и привёл конкретные рекомендации. Статья не просто анализирует рынок, а даёт читателю инструменты, как делать продукты лучше.

Кейc про подписчиков. Заголовок — фактически готовый мини-кейс: есть запрос, результат и конкретные цифры. Читатель сразу понимает, что внутри будет пошаговая инструкция, как снизить цену подписчика. И действительно, статья наполнена цифрами, примерами и практическими выводами — именно такой «прикладной» контент ценят маркетологи и предприниматели.

Вывод: секрет успеха статей агентства на VC.ru — это сочетание трёх составляющих: яркий заголовок, живая история и практическая польза. Такой контент не выглядит рекламой, его интересно читать.

🟡 Как писать для «РБК Компании»: экспертный взгляд, факты и конкретика

Если на VC.ru решает драма и реакция аудитории, то здесь — актуальная тема, логика изложения и польза для бизнеса. Мы посмотрели три материала, которые редакция сама выводила в промо, — про цифровых двойников, медиа-мониторинг и тренды репутационного маркетинга. Несмотря на разную тематику, у них общие приёмы.

• Сложное — простыми словами. Даже такие темы, как цифровые двойники или ESG, поданы доступно. Авторы пишут на языке бизнеса: не про технологии, а про выгоды: какие задачи решает инструмент, как экономит ресурсы, где повышает эффективность.
• Фокус на прикладной пользе. Во всех трёх статьях есть чёткий ответ на вопрос: «Зачем бизнесу это знать?». В материале про двойников показано, как они помогают сократить издержки, в тексте про мониторинг — как выявлять угрозы и вовремя на них реагировать, а в трендах PR — что внедрить уже сегодня, чтобы не потерять доверие аудитории.
• Экспертиза, подтверждённая фактами. Никаких общих слов — только конкретика: реальные кейсы, цифры, ссылки на опыт компаний. Такой подход укрепляет доверие и показывает, что автор действительно понимает тему.
• Чёткая структура. В статьях — аккуратные блоки и понятная логика: от проблемы к решению, от теории к практике. Это делает текст удобным для чтения и цитирования.

Вывод: если хотите закрепить экспертный имидж на «РБК Компании», пишите не о себе, а о том, как ваш опыт решает реальные задачи клиентов. Исключение — рубрика «Новости»: здесь агентству важно рассказывать о себе и связанных с ним событиях.

🟡 Что работает на «Хабре»: реальная практика и равный тон

«Хабр» — площадка с особой культурой. Здесь не терпят пиара и поверхностных текстов. Чтобы попасть в топ, нужно писать как коллега, который делится опытом. Мы проанализировали три успешные публикации: расследование о продаже данных провайдерами, материал про открытый код GreenPlum и статью о создании REST-сервисов на Delphi. Разные темы — одни закономерности.

1. Реальная проблема и её решение. Каждая публикация отталкивается от практической ситуации: автор указывает на угрозу безопасности и предлагает способы защиты; рассказывает, как база данных уходит в архив, и публикует собственные репозитории; объясняет, чего не хватает в гайдах, и даёт пошаговый разбор.
2. Экспертность без занудства. Авторы показывают высокий уровень знаний, но пишут в живом, человеческом стиле. Нет академичности или заносчивого тона — напротив, статьи построены так, чтобы было понятно даже новичку.
3. Структура и логика. Тексты разбиты на шаги: от контекста к сути, от проблемы — к решению, от объяснения — к результату. Подзаголовки и списки помогают удержать внимание. 
4. Диалог с аудиторией. «Хабр» ценит открытость, поэтому авторы приглашают к обсуждению: задают вопросы, делятся ссылками на код, ждут обратную связь. В результате текст воспринимается не как статья компании, а как обмен опытом внутри сообщества.

Вывод: на «Хабре» лучше всего работают статьи, где автор говорит с коллегами на равных — решает реальную задачу, делится опытом и фактами, оставаясь открытым и честным. Если в комментариях находят ошибку — её обсуждают, а не спорят.

Когда публикация не заходит: анализируем ошибки в статьях

Не каждая публикация приносит сотни комментариев и десятки тысяч просмотров. Это нормально: у любой площадки есть свои алгоритмы, у редакции — ожидания, а у аудитории — триггеры. В этом разделе разберём примеры публикаций, которые не добились яркого результата, и объясним, что можно улучшить.

⚡️ Как усилить подачу материала на VC.ru

Мы уже говорили, аудитория VC.ru любит драму, яркие истории и конкретные результаты. Если этого нет в подаче, даже интересная тема соберёт около сотни просмотров.

«Подборка креативных кейсов в digital». Подборки читают, если в них есть «вау-эффект». В этой статье примеры интересные, но заголовок звучит слишком нейтрально. Можно было сыграть на самой необычной истории: «Резюме на торте и ещё 4 способа заявить о себе».

Иллюстрации стоит сделать ярче: фотографии кейсов, мемы или скриншоты помогли бы удержать внимание при длинном скролле. С таким оформлением текст воспринимался бы легче и собрал бы больше откликов.

⚡️ Как усилить подачу материала на «РБК Компании»

Тексты на этой площадке обычно выдержаны и актуальны, именно поэтому их читают руководители и предприниматели. Но даже в таких материалах иногда не хватает конкретики или прозрачности. 

«Тренды маркетинга 2025: как адаптироваться и увеличивать прибыль». Большой обзор охватывает почти все направления маркетинга. Но в деталях есть шероховатости: во вступлении заявлено 24 тренда, в конце — 16; часть пунктов получилась скорее лозунгами, чем практическими советами.

Усилить статью можно за счёт чёткой структуры и фактуры: выровнять нумерацию, дать ссылки на исследования и кейсы, добавить «чек-листы» по каждому тренду — например, шаги на квартал и что считать результатом. Тогда материал станет не просто обзором, а рабочей инструкцией.

⚡️ Как усилить подачу материала на «Хабр»

На «Хабре» слабые публикации встречаются редко: автор должен пройти песочницу, где комьюнити быстро отсекает поверхностные тексты. Но мы всё же нашли подходящий пример. 

«10 лучших альтернатив Google в 2025 году». Главная проблема — «сырой» перевод. Повторы фраз, отсутствие адаптации под российскую аудиторию и сухая подача превращают материал в справочник. Упор на выводы сделал бы текст живее: какие поисковики полезны бизнесу, что сейчас работает в России.

Заключение

Каждая площадка живёт по своим правилам: где-то важна драма и живость, где-то аналитика и цифры, а где-то техническая глубина. Один и тот же материал может набрать десятки тысяч просмотров на одной платформе и остаться незамеченным на другой. Поэтому в работе с внешними медиа всегда стоит начинать не с текста, а с вопроса: «Зачем мы пишем и для кого?» Ответ на него помогает выбрать правильный тон, формат и площадку. 

Если нужен гарантированный результат, полезно привлекать специалистов, которые умеют превращать экспертизу компании в историю, интересную и редакции, и читателям.

* цены актуальны на октябрь 2025-го