Yclid в Яндексе: что это и как использовать для аналитики рекламы

Чтобы связать рекламу с конкретным действием на сайте, к ссылке добавляют yclid — уникальный идентификатор клика. Он важен в аналитике и показывает, как реклама влияет на бизнес-результаты. 

В статье расскажем, как работает yclid и как его подключить. Разобраться нам помог Руслан Хабибуллин, трафик-менеджер Callibri. 

Что такое yclid и как он помогает в аналитике 

yclid — это специальная метка, которую Яндекс автоматически добавляет к ссылкам в рекламных объявлениях. Она выглядит как набор символов вида yclid=1234567890 и помогает отслеживать переходы по рекламе Яндекс Директа. 

Когда пользователь нажимает на рекламное объявление в Яндекс.Директе, система создаёт уникальный код — yclid, который:

• Генерируется только для этого конкретного клика,
• Не повторяется у других пользователей или повторных переходов,
• Позволяет отслеживать путь конкретного пользователя: от клика по объявлению до совершения действия — например, покупки или заполнению формы на сайте.

Пример: как работает yclid.

• Маркетолог онлайн-школы настраивает рекламу в Яндекс.Директе и указывает в объявлении обычную ссылку на сайт: https://onlinefitschool.ru
• Когда пользователь видит рекламу в поиске и кликает по ней, Яндекс автоматически добавляет к ссылке параметр yclid. В итоге человек попадает на такую ссылку: https://onlineschool.ru/?yclid=1234567890
• Когда человек перешёл на сайт, yclid подхватывает система аналитики — например, коллтрекинг или CRM. Она сохраняет этот идентификатор и связывает его с активностью пользователя на сайте: просмотром страниц, заявками, звонками, покупками.
• Допустим, через два дня этот же человек оформляет заказ. Благодаря yclid система сопоставляет заказ с конкретным рекламным кликом в Яндекс. Директе, и маркетолог точно знает, что заявка пришла из этого источника. А ещё он может проверить, по какому объявлению кликнул пользователь и сколько стоил клик.

Ещё yclid даёт возможность сквозной аналитики. Параметр можно связать с CRM или сервисом коллтрекинга и привязать заявку, звонок или покупку к рекламному клику. Это позволяет видеть, какая реклама приводит к продажам, посчитать стоимость лида и ROMI по каждой кампании и оптимизировать бюджет: отключать неэффективные объявления и усиливать те, что приносят прибыль.

Как подключить Yclid

Метка yclid автоматически добавляется в ссылки рекламных объявлений — настраивать её не нужно. Но чтобы она работала корректно, сделайте две вещи:

1. Проверьте связь yclid с URL. Перейдите по своему рекламному объявлению в Яндексе — в открывшемся сайте посмотрите адресную строку браузера. В конце ссылки должен появиться параметр: https://example.ru/?yclid=1234567890

Если yclid нет — проверьте, не обрезает ли его сайт — например, при редиректе.

Кликните по объявлению и проследите, сохраняется ли yclid в адресной строке после полной загрузки сайта. Если пропадает — значит редирект настроен некорректно. Решить проблему может разработчик, добавив сохранение параметров при переадресации.

2. Настройте передачу yclid в аналитические системы. Сам по себе yclid — просто параметр в URL. Чтобы он принёс пользу, его нужно сохранить и передать в вашу систему аналитики. Разберём три варианта.

• В CRM: например, с формы заявки на сайте yclid должен подставляться в скрытое поле и сохраняться в карточке клиента.
• В коллтрекинге: идентификатор должен быть записан вместе с данными звонка, чтобы позже связать обращение с конкретной рекламой.
• В сквозной аналитике: система должна уметь принимать yclid и связывать с расходами по рекламе.

Что бы вы ни использовали, убедитесь, что yclid действительно передаётся и сохраняется. Проверьте, что формы на сайте подставляют параметр в заявку и он уходит в CRM вместе с лидом. Используйте инструменты веб-аналитики, чтобы проследить путь метки от клика до финального действия — заявки, звонка, покупки. Если где-то по пути yclid теряется, данные в аналитике будут неполными.

Как работает yclid в Callibri 

С помощью yclid сервис определяет, что клик был с рекламного источника.

Он фиксирует визит, сохраняет метку и связывает её с номером, email или заявкой, если было обращение.

Для этого у вас должен быть подключён динамический коллтрекинг и корректно настроены формы и сайт — тогда yclid не потеряется и URL сохранится в сессии.

Дополнительно вы можете подключить интеграцию с Яндекс.Метрикой, чтобы передавать туда данные о звонках и заявках, которые связаны с визитами по yclid. Как это сделать, рассказали в этой инструкции.

Заключение: что важно запомнить

yclid — это простой инструмент для сквозной аналитики рекламы в Яндекс.Директе. Он автоматически добавляет к ссылке уникальный идентификатор, по которому можно отследить, как конкретный пользователь попал на сайт и какие действия совершил.

Яндекс добавляет параметр автоматически. Главное — убедитесь, что ваша система аналитики умеет его обрабатывать.