Реклама в Max: инструкция для тех, кто ищет новую аудиторию

Ещё недавно про мессенджер знал только госсектор да несколько блогеров, а сегодня к нему присматриваются крупные бренды, агентства и малый бизнес. Охват платформы — уже больше 55 000 000 пользователей в сутки, и цифра продолжает расти. В этом материале расскажем, как продвигаться в Max, что учитывать при запуске рекламы и почему сейчас важно занять свою нишу.

Что такое MAX и почему это перспективная рекламная площадка

Max — национальный мессенджер, который делает ставку на прозрачность и безопасность. Каналы могут создавать авторы, прошедшие верификацию в РКН. А значит, на платформе нет анонимных публикаций, и рекламодатели точно знают, с кем работают.

В отличие от Telegram с его изобилием развлекательных каналов, в Max преобладают новостные, образовательные и политические проекты. В январе 2026-го публикации в этих категориях набрали 14 000 000 000 просмотров и 187 000 000 реакций — аудитория активно читает, обсуждает и подписывается на полезный и информативный контент.

Max уже начали осваивать блогеры, эксперты и медийные личности — они создают каналы, экспериментируют с форматами и постепенно перетягивают туда свою аудиторию.

Как выбрать формат рекламы в MAX под вашу задачу

В мессенджере пока нет внутреннего рекламного кабинета. Основной формат продвижения — нативные посты. Об их размещении договариваются напрямую с авторами каналов или используют специальные сервисы вроде Telega.in.

Ручной закуп. Рекламодатель сам выбирает канал, согласовывает условия с владельцем и передаёт ему текст или ключевые тезисы для публикации. Пост выходит от имени автора и органично встраивается в привычный контент. Такой вариант подходит для точечных размещений — когда важно донести нужное сообщение до подходящей аудитории.

➕ Можно адаптировать рекламу под стиль канала и сделать её более нативной.

➖ Нужно больше времени на подбор каналов и согласование поста; сложнее масштабировать рекламную кампанию.

Массовый закуп через специальные сервисы. Они автоматически подбирают каналы по тематике и параметрам аудитории, формируют медиаплан, согласуют размещения и предоставляют данные об отклике. Посты остаются нативными, но рекламодатель экономит время и охватывает сразу несколько площадок. 

➕ Быстрое тестирование и масштабирование кампаний, автоматизация подбора площадок.

➖ Меньше гибкости в подаче контента и выше цена.

Как купить и разместить рекламу в MAX: пошагово

Шаг 1. Сформулируйте цели. Сначала определите, кого хотите привлечь и что человек должен сделать после просмотра рекламы — перейти на сайт, подписаться на канал или оставить заявку. Это поможет выбрать канал и понять, сработало размещение или нет. Допустим, вы продвигаете онлайн-курс для предпринимателей и хотите собрать заявки на бесплатный вебинар. Значит, в посте должны быть регистрационная ссылка и подробности о самой встрече.

Шаг 2. Подберите один или несколько каналов. Это можно сделать вручную через поиск по ключевым словам в Max или с помощью агрегаторов — например, Telega.in или mxstat.ru. Оцените тематику, частоту публикаций, количество подписчиков и их вовлечённость. Проверьте, чтобы канал был активным: посмотрите дату последних постов и число реакций или комментариев. Не ориентируйтесь только на число подписчиков. Куда важнее, чтобы в канале была активная аудитория и подходящий контент. Лучше выбрать несколько небольших, но живых площадок, чем размещаться в раскрученном, но пустом паблике.

Шаг 3. Договоритесь с владельцем канала напрямую или через агрегатор. Если связываетесь лично, найдите контакты администратора в описании канала или закреплённом посте. Если данных нет, попробуйте поискать автора в Telegram, Дзене или во ВКонтакте — у многих есть дополнительные профили для связи. Напишите коротко: кто вы, зачем обращаетесь и какой формат размещения вас интересует.

Если работаете через агрегатор, отправьте заявку через сервис.

Шаг 4. Продумайте, как будете отслеживать эффективность рекламы. Перед запуском важно понять, как вы узнаете, сработало размещение или нет. В каждом посте используйте уникальные ссылки с UTM-метками, промокоды или отдельные контактные формы — так вы увидите, сколько откликов пришло именно с рекламы в Max.

Если хотите, чтобы заявки не терялись и сразу попадали в обработку, подключите CRM-Чат Callibri. Тогда все обращения из Max будут автоматически фиксироваться в единой системе: удобно отслеживать, кто и когда откликнулся, вести диалоги, контролировать продажи и анализировать результат по каждому каналу.

Как написать эффективный рекламный пост в MAX

Подстраивайтесь под стиль канала. Пролистайте ленту и посмотрите, как автор подаёт материалы. Обратите внимание на длину текста, стиль общения и визуальное оформление. Посмотрите, какие публикации чаще всего собирают реакции, и преподносите рекламу в похожем ключе. Например, если в канале преобладают подборки — впишите рекламный блок в один из пунктов. Если делают упор на истории и кейсы — расскажите свою.

Помогайте решить задачу. Сделайте так, чтобы реклама не просто рассказывала о продукте, а реально помогала читателю закрыть его потребность. Добавьте чек-лист, подборку постов, примеры из практики или промокод — всё, что человек сможет применить сразу. Чем больше конкретики и применимых советов в публикации, тем выше доверие и отклик. Лучше всего работают посты с конкретной выгодой: инструкция, бесплатный демодоступ, короткий кейс или подборка с выбором, где ваш продукт — один из вариантов. 

Учитывайте внешние факторы: сезон, праздники, ситуацию на рынке. Публикуйте рекламу, когда у аудитории есть причина купить или воспользоваться предложением. Например, рассказывайте о подарках перед праздниками или размещайте посты о школьных товарах в конце лета.

Используйте все возможности платформы. Сделайте пост максимально заметным для аудитории: прикрепите картинку или видео. Добавьте ссылку с коротким описанием, промокод, кнопку для быстрого действия или опрос для вовлечения. Например, команда Юлии Высоцкой в своей рекламе использует все доступные инструменты: яркую обложку, которая сразу объясняет, о чём пост, эмоциональные крючки в тексте, эмодзи и активную ссылку с UTM-меткой. Всё это помогает удержать внимание и усилить эффект от размещения.

Сколько стоит реклама в Max

В Max нет фиксированных тарифов — каждый автор сам устанавливает стоимость размещения, ориентируясь на формат, охват и вовлечённость аудитории. Это не классическая медийная реклама, а интеграция в личные блоги, где условия зависят от стиля канала и договорённостей с владельцем. В небольших нишевых пабликах пост может стоить от 1 000 ₽, в каналах с аудиторией от 50 000 человек — от 30 000 ₽.

Однако это лишь примерные ориентиры. Устоявшегося рынка пока нет: большинство каналов не представлены в агрегаторах и не публикуют цены открыто. Чтобы узнать стоимость, чаще всего приходится запрашивать информацию напрямую.

В сервисах вроде Telega.in или mxstat.ru можно подобрать канал по тематикам и сразу увидеть расценки. Выбираете площадку, оплачиваете размещение и отслеживаете результат через личный кабинет. Чтобы не тратить время на просмотр всех карточек, можно сразу задать параметры поиска: тематику, регион, количество подписчиков, стоимость размещения и ERR.

Какие ошибки допускают новички при запуске рекламы в Max

Ниже — топ самых частых и подробный разбор, как их избежать.

Выбирают канал только по количеству подписчиков. Перед оплатой проверьте, сколько просмотров набирают свежие посты, есть ли реакции и комментарии. В агрегаторе проверьте, чтобы у канала просмотры были не меньше 20% от числа подписчиков, а показатель вовлечённости (ER) — от 3% и выше. Попросите у владельца статистику или скриншоты последних публикаций — так вы точно не выберете «мёртвый» канал.

Берут креативы из Telegram и вставляют их без изменений в Max. Здесь аудитория привыкла к более деловой, конкретной и спокойной подаче. Провокации и хайп не зайдут. Перед размещением адаптируйте текст под стиль канала в Max, уберите лишние эмоции и прямые призывы, добавьте чёткую выгоду для читателя.

Считают просмотры, а не реальную отдачу от рекламы. Если размещаете пост напрямую, добавьте в текст уникальную ссылку с UTM-меткой, промокод или отдельный канал связи — так вы отследите заявки и переходы именно с этой публикации. Если работаете через агрегатор, используйте встроенную аналитику: там видны клики, конверсия и стоимость отклика. 

Сравнивайте не только просмотры, но и количество переходов, заявок и подписок — это и есть реальный результат вашей рекламы.

Заключение: что ещё взять на заметку

• Не тратьте бюджет на одну крупную площадку. Лучше протестируйте сразу несколько небольших каналов: заранее попросите у каждого владельца статистику — это поможет узнать реальную активность и понять, где ваша аудитория.
• Фиксируйте результаты после размещения. Записывайте, когда и где вышел пост, сколько он набрал просмотров и реакций. А затем сравнивайте показатели по нескольким площадкам — так вы поймёте, какая из них эффективнее.
• Не бойтесь пробовать новые форматы. Если размещение не сработало — измените подачу рекламы. Рынок Max только формируется, и лучший способ найти свою аудиторию — это экспериментировать.

Ответы на частые вопросы о рекламе в Max

Как понять, что канал активный?

Обратите внимание на просмотры и вовлечённость в последних постах. В «живых» каналах просмотры обычно составляют не менее 20% от числа подписчиков, а под публикациями появляются реакции или комментарии.

Где искать контакты владельца канала?

Обычно их располагают в описании или закреплённых постах. В противном случае можно поискать автора других соцсетях по названию канала.

Как проверить эффективность рекламы?

Добавьте в пост уникальную ссылку с UTM-меткой или промокод, чтобы отслеживать заявки и переходы.

Что делать, если пост не вышел или его удалили?

Напишите владельцу канала и уточните причину. Если решить проблему не удалось, обратитесь в поддержку агрегатора — у них есть свой механизм урегулирования споров.

Можно ли вернуть деньги, если реклама не дала результат?

Если пост вышел, но не дал отклика, вернуть деньги не получится. Автор канала обязан опубликовать пост, но он не может гарантировать вам заявки, просмотры или продажи.