Не SEO единым: как компании получают дополнительный трафик из нейросетей

В SUN agency мы внимательно следим за трансформацией цифрового ландшафта. Поисковые системы перестают быть единственным каналом привлечения клиентов: всё больше запросов уходит в нейросети — ChatGPT, Perplexity, DeepSeek, Grok и другие. Мы уже начали системное исследование этого направления и разрабатываем собственную методологию GEO. По завершении работы планируем запустить услугу GEO-продвижения для бизнеса.

В статье поделимся нашими наблюдениями о том, что трафик из нейросетей на сайт может быть высоконверсионным.

Как обстоят дела с трафиком из нейросетей в 2025 году

Рост коммерческих запросов к нейросетям вроде: «Купить часы + длинный хвост», был вопросом времени. И оно настало — мы и наши клиенты начали получать первые конверсии и сделки из такого трафика. Цифры впечатляют: по сравнению со стандартными ~1% из поиска, конверсия из нейросетей держится на уровне — 4–20%.

Важно: нейросети вроде DeepSeek, Grok и другие сервисы, работающие на их API, не всегда передают реферер или UTM-метки. Поэтому в Яндекс Метрике такой трафик часто отображается как «прямой заход». Если вы видите, например, 30 конверсий с источником «прямой», часть из них может фактически быть из нейросетей.

Выводы: 

• Трафика пока мало.
• Трафик из нейросетей растёт. 
• Конверсия трафика в лид выше, но данных для полноценного исследования пока нет.

Бизнесу, маркетологам, SEO-специалистам и всем, кто работает с интернет-маркетингом, важно разбираться, как работают нейросети — на том же уровне, как мы понимаем поисковые системы.

Новые паттерны поиска в интернете: какие они?

Давайте честно: сегодня люди не хотят тратить время на переходы по десяткам ссылок в поиске, чтобы найти нужную информацию. Тем более если половина из них — рекламные. Теперь пользователи ожидают быстрого, точного и персонализированного решения своей задачи.

Классические поисковые системы не справляются с этим запросом — в первую очередь из-за своей модели монетизации. А вот нейросети изначально ориентированы на другой подход: понимание запроса в контексте и генерацию готового ответа, а не списка ссылок. Именно поэтому всё больше пользователей переходят к такому формату взаимодействия.

Например, запрос «Найди лучших производителей автовесов в Поволжье» нейросеть воспринимает не как набор ключевых слов, а как задачу, которую нужно решить. Она может выдать готовый список с контактами, рейтингами и анализом отзывов.

Уже сегодня ИИ способен:

• Найти подходящие компании и отсортировать их по нужным критериям.
• Составить техническое задание.
• Подготовить письмо с запросом стоимости и даже отправить его через AI-агента, работающего в браузере.

Раньше на такую задачу уходило до трёх часов работы менеджера, а сейчас — десять минут. Разница ощутимая, и в будущем она будет только увеличиваться.

От SEO к GEO: как быть видимым для нейросетей

Чтобы продавать онлайн, бизнесу нужен релевантный трафик. До недавнего времени основными каналами были SEO — для привлечения органики, и PPC — для платного трафика. Но сегодня появляется новый источник — нейросети. Они уже влияют на пользовательские сценарии, и это только начало. Возникает закономерный вопрос: каким инструментом управлять трафиком из нейросетей?

Один из ответов — GEO (Generative Engine Optimization). Этот термин пришёл из англоязычного digital-пространства. Под GEO понимается оптимизация контента под генеративные поисковые системы — например, ChatGPT, Claude или Perplexity. Цель — добиться того, чтобы нейросеть цитировала ваш сайт или контент в своих ответах, упоминала бренд.

На первый взгляд GEO напоминает SEO. Но если присмотреться — отличий много: в принципах ранжирования, в формате выдачи, в подходах к сбору и интерпретации данных. В таблице ниже мы сравниваем два подхода — по ключевым параметрам.

SEO как дисциплина существует уже более 25 лет. Она хорошо изучена, обкатана и встроена в процессы большинства digital-команд. GEO пока находится в начале пути. По уровню зрелости его можно сравнить с SEO начала 2000-х — но с важной поправкой: сегодня гораздо больше специалистов, технологий и данных, чтобы изучать и внедрять новые подходы быстрее.

SEO умирает? Разбираемся

При всех плюсах нейросетей они в обозримой перспективе не заменят традиционный поиск: для этого нужен собственный краулинг и индексация веба — долгий, дорогой и по сути другой процесс. Вероятнее всего, поиск станет гибридным — это уже заметно на примере Алиса и Gemini.

Мы предполагаем, что SEO трансформируется: к привычным практикам добавятся новые инструменты, которые на рынке всё чаще объединяют под термином GEO.

⚡ Вывод: SEO будет востребовано, пока существуют классические поисковые системы — и пока им не видно полноценной альтернативы.