Резюме маркетолога: как его составить, чтобы получить заветный офер

Если рассылаете десятки откликов, но приглашений на собеседования почти нет — скорее всего, дело не в опыте, а в том, как вы его описываете. В 2026 году рынок перенасыщен специалистами и работодатели стали внимательнее к деталям.

Чтобы узнать, как выглядит идеальное резюме глазами тех, кто принимает решения, поговорили с:

• Максимом Огановым, CEO Oganov.Digital.
• Екатериной Кашигиной, HR Callibri.

Рассказываем, что выделит анкету среди однотипных откликов.

Что делает резюме безупречным: 3 качества маркетолога

В 2026-м компаниям важно, чтобы специалисты не просто выполняли задачи, а погружались в бизнес-контекст. Поэтому для маркетолога резюме — полноценный кейс, где человек сам является продуктом. Нанимающие менеджеры смотрят на главные 3 вещи:

Умение позиционировать себя. Рассказ о достижениях показывает, как будете работать с брендом компании. Если не смогли презентовать свой опыт, вряд ли сможете продавать товары или услуги работодателя.

Внимание к деталям. Управление рекламными бюджетами требует аккуратности — любая ошибка ведёт к лишним расходам. Именно поэтому грамотно написанное резюме может стать решающим фактором — оно показывает, что вам можно доверять.

Способность работать с метриками. Конкретные цифры в достижениях подтверждают аналитическое мышление. Работодателю нужны люди, которые понимают, как их работа влияет на финансы компании.

Какой должна быть структура резюме: разбираем на примере

На первичный скрининг резюме у HR и руководителей уходит до 10 минут. За это время они ищут в анкете ключевые сигналы: упоминание современных платформ и технологий, достижения, навыки и то, насколько они соответствуют требованиям вакансии. Время может увеличиваться в зависимости от наполнения анкеты — например, есть ли в ней портфолио с кейсами.

Хорошее резюме всегда строится по единому принципу: оно должно быть логичным, читаемым и цеплять с первых строк. Разберём по порядку, из каких блоков оно состоит и что писать в каждом из них.

Шапка резюме. Это первое, на что смотрит рекрутер. Чтобы сразу расположить к себе, в начале анкеты разместите:

• Фото — лучше выбрать нейтральный снимок, где хорошо видно ваше лицо. Это создаст образ надёжного человека, с которым приятно иметь дело.
• Имя и фамилию — без сокращений и ников, чтобы рекрутер сразу понял, как к вам обращаться.
• Дату рождения — необязательное поле, но некоторые рекрутеры используют его для проверки опыта. Например, не указан ли десятилетний опыт в 22 года.
• Контактные данные — номер телефона, электронную почту и ссылки на мессенджеры, где вам удобно получать сообщения.

Цель анкеты. Это что-то вроде краткого саммари резюме, которое оформляют после контактных данных. Оно показывает, что вы понимаете запрос компании, поэтому название должности и описание компетенций должны точно совпадать с вакансией.

Например, если в объявлении указан «Performance-маркетолог», лучше использовать именно эту формулировку, а не общие «Трафик-менеджер» и «Интернет-маркетолог». Так вы сразу даёте понять, что внимательно прочитали объявление и релевантны этой позиции.

Ещё добавьте, какую ценность представляете для компании — это покажет вашу вовлечённость и понимание бизнес-задач. К примеру: «Помогу увеличить количество целевых лидов за счёт связки контекста и Telegram Ads».

Опыт. Выбирайте проекты, которые перекликаются с задачами компании-рекрутера. Это принципиальный момент: продуктовые маркетологи и специалисты из агентства работают по-разному. Первые отвечают за рост конкретного продукта и фокусируются на стратегии, долгосрочных метриках и юнит-экономике. Вторые параллельно ведут проекты из разных сфер и постоянно вникают в новый бизнес.

В любом случае можно придерживаться привычной структуры:

1. Название компании и период работы — с кратким описанием отрасли и масштаба бизнеса.
2. Должность с указанием грейда: джун, мидл, сеньор.
3. Ключевые достижения в формате: действие, метрика и в какое время справились с задачей, если это важно.

Образование. Ориентируйтесь на требования работодателя — например, госучреждениям обычно важно наличие университетского диплома, а IT-стартапам достаточно сертификатов от платформ вроде Яндекс.Практикума или Нетологии.

Ещё здорово, если участвовали в конференциях и мастер-классах — это говорит о вашем стремлении учиться новому. Опыт спикера показывает, что вы умеете работать с аудиторией, презентовать проекты и организовывать команду.

Гражданство, служба в армии и другие формальности. Они обязательны в анкете на платформах вроде HH.ru. В обычном резюме эти моменты можно опустить и сосредоточиться на формате занятости, знании иностранных языков и наличии разрешения на работу в других странах. Например, если вы свободно говорите по-английски, обязательно укажите уровень B2 — Upper-Intermediate. Это полезно для компаний, которые только выходят на зарубежный рынок или активно работают там.

Что ещё ценят работодатели: софт- и хард-скиллы маркетолога

Если претендуете на позицию выше джуниора, резюме должно транслировать соответствующий уровень мышления. Важно показать, что уже перешли из позиции «мне сказали, я сделал» в позицию «я понимаю, зачем это делается, и к чему это приведёт».

Набор хард-скиллов напрямую зависит от конкретной роли и задач, которые предстоит решать. В таблице ниже собрали базовые компетенции универсального маркетолога — именно такие люди чаще всего востребованы в малом бизнесе, стартапах и агентствах.

За последние два года нейросети плотно вошли в рабочие процессы и взяли на себя значительную часть рутины: генерацию текстов, сборку отчётов, первичную аналитику. Это сместило фокус с технических навыков на человеческие.

Вот пять софт-скиллов, которые критичны при найме в 2026 году:

1. Говорить на языке бизнеса. Собственнику важно понимать, как маркетинг влияет на прибыль, почему растёт стоимость лида, где бизнес теряет деньги и какие решения пора принимать. Сильный специалист умеет донести цифры так, чтобы руководитель осознавал последствия и мог действовать.
2. Системное мышление. Маркетинг тесно связан с продуктом, продажами, сервисом и юнит-экономикой. Важно видеть картину целиком: как рекламная кампания влияет на LTV, какие лиды действительно приносят деньги и как охваты работают на долгосрочную стратегию бренда.
3. Критическое мышление. Сегодня нейросети сильно упрощают работу, но бездумно доверять им нельзя. Конкурентное преимущество получает тот, кто проверяет гипотезы, сомневается в поверхностных выводах и копает глубже. ИИ — инструмент, но окончательное решение всегда остаётся за человеком.
4. Коммуникация и работа с возражениями. Маркетологу приходится объяснять решения собственникам, договариваться с отделом продаж и защищать бюджеты. Здесь важны спокойная аргументация, умение отстаивать позицию на основе данных и готовность слышать других, корректируя стратегию без конфликтов.
5. Адаптивность и скорость обучения. Инструменты обновляются быстрее, чем пишутся должностные инструкции. Поэтому работодатели всё реже спрашивают «знаешь ли ты эту платформу» и всё чаще смотрят на способность быстро разбираться в новом и тестировать это в работе.

Для руководителей требования ещё жёстче. Например, директор по маркетингу отвечает не за точечные задачи, а за общую стратегию и результат команды. Поэтому в резюме важно показать умение мыслить масштабно: выделять ключевое, видеть точки роста и решать сложные проблемы.

Если кандидат на руководящую позицию не может подробно описать достижения, продумать подачу и сделать текст живым, это считывается как неготовность к серьёзной управленческой роли. Резюме в этом случае — первый стратегический документ, по которому оценивают способность выстраивать коммуникацию и вести за собой.

А что если нет опыта: как составлять резюме тем, кто только пришёл в профессию

Делайте акцент на образовании, стажировках и личных проектах. Например, расскажите о дипломе с онлайн-курсов или об успехах в личном Telegram-канале. Главное — покажите, чего именно добились и как.

Даже в учебные проекты старайтесь добавить цифры. Вместо «проводил анализ аудитории» напишите «сегментировал аудиторию учебного проекта (интернет-магазин косметики) на 5 групп по интересам и полу, что позволило повысить вовлечённость в тестовых постах на 20%».

Если предыдущий опыт далёк от маркетинга, описывайте только те качества, которые заинтересуют работодателя в рамках текущей вакансии. Допустим, в обязанности администратора кафе входило ведение соцсетей — даже при неофициальной нагрузке такой опыт можно подать как SMM и комьюнити-менеджмент.

С софт-скиллами то же самое — поделитесь, как помогали другим ученикам на курсе или бывшим коллегам. Это покажет вас как человека, который готов прийти на помощь ради общей цели. Описать такой опыт можно так: «На прошлом месте работы, в колл-центре, помогала новым сотрудникам быстрее освоить CRM».

Ещё расскажите о любой критической ситуации — например, как решили вопрос с недовольным покупателем. Так работодатель поймёт, что вы готовы к стрессовым ситуациям и можете быстро найти решение проблемы.

Как сделать резюме визуально привлекательным: нюансы оформления и подачи

Аккуратный, хорошо структурированный документ выгодно выделяет вас на фоне других кандидатов. Вот пять практических советов, которые помогут сделать такое резюме.

Контролируйте объём. Оптимально — одна страница, максимум — две. Если опыта много, оставляйте ключевое, а детали приберегите для собеседования.

Продумывайте структуру. Чёткие заголовки и маркированные списки помогут рекрутеру за пару секунд найти нужное. Ясно сформулированные мысли сразу говорят: у вас порядок в голове, вы умеете выделять главное и «не растекаетесь мыслью по древу».

Сохраняйте файл в PDF. Так резюме будет одинаково выглядеть на любом устройстве. И не забудьте про название — вместо «резюме.pdf» напишите «Иванова_Анна_маркетолог_2026.pdf», чтобы рекрутеру не пришлось переименовывать файл.

Выбирайте спокойный дизайн. Для основного текста используйте стандартные шрифты вроде Arial, Calibri, Roboto размером 10–12. Оставляйте поля не менее 1,5 см, чтобы документ не выглядел перегруженным. Визуальные элементы уместны, но только если не мешают чтению. 

Используйте готовые шаблоны, если не знаете, с чего начать. Платформы вроде Canva, HH.ru и Google Docs предлагают бесплатные решения, которые легко менять под себя. Например, на HH.ru можно скачать заполненную анкету и просто заменить текст под требования конкретного работодателя. Главное — не оставлять шаблон как есть, а наполнять своим содержанием.

Чего избегать в резюме: частые ошибки и как их исправить

Даже сильное резюме могут испортить типовые недочёты — они режут глаз рекрутеру и обесценивают опыт. Вот три главные ошибки и способы их обойти.

Шаблонные фразы. Слова вроде «целеустремлённости» и «коммуникабельности» не расскажут о вашем опыте. Вместо них опишите конкретные действия: как помогли новичку освоиться в команде или как ускорили согласование постов. Например, так: «Сократил время согласования контент-плана с трёх дней до трёх часов — ввёл понятный бриф и шаблоны задач в Trello».

Отсутствие цифр. Даже скромные результаты лучше подтверждать числами — это показывает, что вы умеете оценивать свою работу. Посмотрите, как по-разному звучит одна и та же история: «Занимался привлечением подписчиков» и «Привёл 100 первых подписчиков в Telegram-канал через партнёрства с микроблогерами и нулевым бюджетом».

Небрежное оформление. Резюме без маркированных списков, с «простынями» текста и орфографическими ошибками портит первое впечатление и создаёт образ внимательного человека. В глазах работодателя такой специалист может пропустить важные детали в отчётах или рекламных кампаниях.

Перед отправкой проверьте текст с помощью встроенных инструментов в Google Docs или Word, а после загрузите его в специализированный сервис — например, «Орфограммку» или «Главред». Это поможет отловить опечатки и стилистические погрешности.

Как написать резюме на HH.ru: особенности платформы

На работных сайтах, кроме людей, резюме читают алгоритмы. Чтобы они заметили вашу анкету, важно добавить в неё ключевые слова из объявления. Например, если в вакансии «маркетолог» среди требований указаны «таргетированная реклама» и «работа с CRM», то именно эти формулировки нужно включить в описание опыта. Бот, который ищет точные совпадения, отметит такое резюме, как релевантное, и передаст его рекрутеру.

При ручном поиске соискателей эйчары выставляют фильтры — по типу занятости, региону, графику и уровню дохода. Эти моменты тоже важно учесть в резюме. Поэтому перед публикацией проверьте данные:

• Специализация — уточните роль: «Performance-маркетолог», «SMM-менеджер» или «Трафик-менеджер». Так вас найдут те, кто ищет именно такого специалиста.
• Уровень дохода — указывайте цифры, которые соответствуют рынку и вашему опыту. Реалистичная зарплатная вилка помогает отсекать фейковые вакансии.
• Формат работы — полный день, удалёнка или гибкий график. Чётко обозначьте свои предпочтения, чтобы не тратить время на неподходящие варианты.
• Ключевые слова — в блоке «О себе» и в описании опыта используйте формулировки из вакансии: «чат-боты», «автоворонки», «CJM», «сквозная аналитика», «CRM». Так резюме увидят алгоритмы и рекрутеры, которые ищут по точным совпадениям.
• Навыки — выбирайте пункты, которые действительно есть в вашем опыте. Агрегаторы вакансий часто предлагают готовый список — такие формулировки совпадают с поисковыми запросами рекрутеров и повышают шансы на попадание в выборку.

Вместо заключения: где маркетологу искать работу

• На сайтах-агрегаторах — HH.ru, SuperJob, «Работа.ру», «ГородРабот.ру», «Avito Работа». Здесь много вакансий, но конкуренция выше.
• В соцсетях — «Сетка», LinkedIn и нишевые Telegram-каналы. Ищите компании, которые вам интересны, подписывайтесь на их блоги и отслеживайте посты о найме. Иногда HR публикуют вакансии на личных страницах.
• На сайтах компаний — там можно найти актуальные объявления о работе или почту HR-отдела и руководителя. Отправьте письмо с резюме и кратким сопроводительным письмом: покажете инициативу и выделитесь среди пассивных соискателей.

Ответы на частые вопросы по составлению резюме

Как написать резюме в 2026 году?

Главный тренд 2026 года — конкретика и ориентация на результат. Работодатели хотят видеть не список обязанностей, а то, как ваша работа повлияла на бизнес-показатели. Обязательно упоминайте инструменты, с которыми работали, включая нейросети и современные сервисы аналитики. Умение структурировать данные и делать выводы из метрик стало обязательным даже для джунов.

Нужно ли прикреплять фото и портфолио?

Фото дополняет образ надёжного человека, а портфолио даёт работодателю возможность оценить вас в деле. Для креативных специальностей — SMM-щиков и контент-маркетологов — оно играет ключевую роль: именно по работам судят о стиле, насмотренность и профессиональном уровне. Performance-маркетологу тоже стоит добавить ссылку на кейсы — презентацию, гугл-док или лендинг с примерами запусков и результатов.

Как часто нужно обновлять резюме?

Даже если вы не в активном поиске, обновляйте резюме раз в 3–4 месяца. Добавляйте новые проекты, навыки, курсы. Это поможет держать его в актуальном состоянии на случай интересного предложения.