Яндекс KIT: полный обзор конструктора для создания интернет-магазинов

Осенью 2025-го Яндекс выпустил собственный конструктор интернет-магазинов — платформу Яндекс KIT. Мы решили разобраться, в чём преимущества этого инструмента и так ли просто сделать с его помощью сайт. В статье расскажем, кому подойдёт решение, какие функции и сервисы спрятаны под капотом и сколько всё это стоит.

Что такое Яндекс KIT и зачем он нужен

Яндекс KIT — технологическая платформа, на которой можно создать онлайн-витрину бренда «под ключ». Для этого в конструкторе есть всё необходимое: шаблоны, блоки с товарами, сервисы оплаты и доставки. Для маркетологов в Яндекс KIT добавили базовую аналитику и SEO-настройки.

Вот несколько сценариев, когда пригодится инструмент:

• Нужна дополнительная площадка для продаж. Допустим, вы уже разместили товары во всех соцсетях и теперь ищете новые точки сбыта.
• Устали от правил и комиссий маркетплейсов. Например, переживаете из-за нового закона о платформенной экономике и хотите подстелить себе соломку.
• Нет бюджета на разработчиков. Программисты стоят дорого, а компании нужен быстрый старт с минимальными вложениями.
• Уже работаете в экосистеме Яндекса. Привыкли к «Метрике» и «Доставке» и ищете, как добавить их в новый сайт.
• Тестируете новую нишу и хотите проверить спрос без особых вложений. Например, делаете постельное бельё, а теперь решаете продавать ещё и пижамы.

Кому подойдёт конструктор: целевая аудитория

Внутри платформы есть шаблоны для пяти крупных ниш: «Красота и здоровье», «Электроника, бытовая техника и автотовары», «Одежда, обувь и аксессуары», «Мебель и товары для дома» и «Товары для ремонта». При этом продавать на своём сайте можно только физическую продукцию. Яндекс KIT не подойдёт, если работаете в сфере услуг.

Глобально можно выделить три сегмента аудитории.

Локальные бренды. Магазины с небольшим ассортиментом, которым нужен онлайн-канал продаж — нишевые концепт-сторы, шоурумы или мастерские.

👉 Пример: магазин украшений хочет принимать предзаказы на кольца через сайт, а не только в соцсетях. В конструкторе он сможет быстро сделать каталог доступных моделей и расставить цены.

Производители товаров. Компании, которые работают через дистрибьюторов или маркетплейсы, но хотят продавать и конечному покупателю. Они изготавливают технику, мебель, домашнюю утварь и прочее.

👉 Пример: фабрика штор работает через сеть мебельных салонов, но решает открыть прямой канал продаж для клиентов из регионов. В интернет-магазине она разместит информацию о себе, каталог моделей и цены.

Частные продавцы. Предприниматели, которые перепродают товары, например, на маркетплейсах. Они ищут способы снизить комиссию и зависимость от сторонних платформ.

👉 Пример: селлер продаёт аксессуары для телефонов на Ozon и Wildberries. Ему пригодится собственный интернет-магазин, чтобы перенаправлять туда постоянных клиентов и экономить на комиссии площадок.

Какие возможности есть у Яндекс KIT: от шаблонов до AI-ассистента

Внутри платформы целый набор функций. Она объединяет конструктор сайтов, CRM и маркетинговый кабинет с аналитикой.

⬇️ Вот какие задачи решает этот инструмент.

Создание интернет-магазина. У платформы есть готовые шаблоны, которые можно переделать под себя. Например, выбрать фирменный цвет, добавить свой шрифт и логотип, поменять расположение блоков. Всё делается через внутренний редактор.

Большое преимущество — автоматическая адаптация под мобильные устройства. Не придётся дорабатывать сайт вручную.

Работа с экосистемой Яндекса. Конструктор адаптирован под сервисы Яндекса — дополнительно ничего подключать не нужно. Есть Яндекс Пэй для оплаты, Яндекс Доставка для отправки посылок. А если клиент авторизуется через Яндекс ID, все поля в форме заказа заполнятся автоматически.

Отдельная фишка — AI-ассистент Альти, который встроен в интерфейс. Ему можно задать любой вопрос о вашем магазине, например:

• Какие товары раскупили?
• Что чаще всего покупают?
• Как создать подборку товаров?

Альти умеет генерировать описания товаров и SEO-тексты, отвечать покупателям в чате и анализировать статистику продаж. Вместе с интернет-магазином вы получаете персонального ассистента, который заберёт на себя часть рутинных задач.

Управление заказами. Например, в разделе товаров можно отсортировать продукцию по категориям, коллекциям, наличию, массово исправить цены или создать уникальные фильтры под свои задачи. В разделе заказов отображаются все поступившие запросы от покупателей. В нём можно менять статусы, работать с клиентской базой, искать заявки по номеру или контактам клиента.

Как запустить свой интернет-магазин в Яндекс KIT за 5 шагов

Удобство конструктора в том, что он сам ведёт вас по этапам — от регистрации до публикации интернет-магазина. Ниже разобрали этот процесс пошагово. А если хотите более подробную инструкцию, советуем посмотреть вебинар от команды Яндекса.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь и выберите дизайн. Авторизуетесь на платформе Яндекс KIT и заполните форму: название магазина, ИНН, ссылка на сайт или соцсети.

После этого вы попадёте в сам конструктор. Здесь можно выбрать любой из готовых дизайнов. Сейчас их семь, но, скорее всего, в будущем станет больше. Когда выберете подходящий шаблон, поменяйте цвета, шрифты и расположение блоков через редактор.

Шаг 2. Добавьте товары. Платформа поддерживает три способа загрузки:

• Вручную — подойдёт для небольшого ассортимента. Заполняете карточку товара: название, описание, фотографии, цену, параметры.
• Через Excel — для массовой загрузки. Скачиваете шаблон, заполняете колонки и отправляете файл обратно в систему.
• Импорт с маркетплейсов — если уже продаёте на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете, товары подтягиваются автоматически. Выбираете нужные категории, нажимаете «Загрузить сейчас» — и каталог наполняется за минуты.

Ещё платформа интегрируется с сервисом «Мой склад» и 1С.

Шаг 3. Заполните информацию о компании. Для этого:

• добавьте описание,
• загрузите логотип и иконку сайта,
• укажите телефон, электронную почту, адрес и режим работы,
• дайте ссылки на соцсети и мессенджеры.

Этот блок влияет на доверие покупателей — чем подробнее его заполните, тем выше шанс, что человек оформит заказ на вашем сайте.

Шаг 4. Подключите доставку, оплату и онлайн-кассы. Доставку можно выбрать из вариантов:

• Яндекс Доставка.
• СДЭК, Почта России, Dalli, ПЭК, Ozon Логистика.
• Собственная служба — если у вас есть свои курьеры.

Далее в разделе «Способы оплаты» выберите платёжные системы: есть Яндекс Пэй и CloudPayments. Затем подключите онлайн-кассу. В этом же блоке можно разрешить постоплату заказов и настроить параметры предоплаты.

Шаг 5. Настройте домен и подключите аналитику. Когда вы выполните все шаги, платформа предложит настроить домен. Перед этим стоит провести тестовый запуск сайта и оформить какой-нибудь заказ. Когда сайт получит домен, можно прикрутить Яндекс Метрику. Она покажет всю статистику: откуда приходят посетители, какие товары смотрят, на каком этапе уходят без покупки.

Какие есть преимущества и недостатки у конструктора

Яндекс KIT — совсем молодой инструмент. Для широкой аудитории он стал доступен только в сентябре 2025 года. Скорее всего, в будущем появятся новые функции, которые усилят конструктор. А пока можем выделить такие плюсы и минусы.

Начнём с плюсов.

➕ Простой и понятный интерфейс. Внутри одной платформы собрано всё: каталог, оплата, доставка и базовая аналитика.

➕ Есть готовые шаблоны. Яндекс KIT предлагает семь симпатичных шаблонов, которые можно кастомизировать под ваш бизнес.

➕ Включён в экосистему Яндекса. Конструктор работает со всеми сервисами Яндекса — от доставки до маркетплейса.

➕ Есть ИИ-ассистент. Альти ответит клиентам на частые вопросы и упростит вам ведение онлайн-магазина.

➕ Подойдёт для тестирования ниш и гипотез. Можно быстро собрать магазин под новую линейку, прогнать трафик и понять, есть ли спрос.

А вот несколько минусов, которые мы заметили.

➖ Нельзя продавать услуги. Пока что Яндекс KIT подойдёт только тем, кто торгует физическими товарами.

➖ Не получится переделать сайт под себя. Для сложных проектов у инструмента маловато возможностей. Например, нельзя добавить анимацию на сайт или вставить онлайн-форму.

➖ Есть ограничения по интеграциям. Конструктор не подойдёт, если бизнесу нужен гибкий стек инструментов. Например, нестандартная CRM или платёжные решения — эквайринг через региональные банки или собственные программы рассрочки.

Сколько стоит Яндекс KIT: разбираемся в тарифах

Сама по себе платформа бесплатная — можете создать магазин, загрузить товары и запустить продажи без оплаты. Но программы и функционал зависят от того, сколько вы тратите на рекламу в Яндекс Директе. Чем больше бюджет на продвижение, тем круче тариф и больше возможностей — от персонального менеджера до помощи с финансовой моделью.

Например, магазин детских деревянных игрушек каждый месяц тратит по 100 000 ₽ на продвижение в Директе. Яндекс KIT автоматически предложит ему расширенную программу для создания своего сайта.

Всего у платформы есть пять тарифных программ: «Бесплатная», «Базовая», «Средняя», «Оптимальная», «Премиум». Показываем в таблице, чем они отличаются.

Логика простая: Яндекс даёт вам инструмент для продаж, а вы инвестируете в трафик через их же рекламную систему. Если ваш бюджет на Директ небольшой или его вообще нет, с бесплатным тарифом можно протестировать платформу и использовать базовые функции без ограничений по времени.

Какие магазины собраны на Яндекс KIT: 3 примера

С Яндекс KIT получаются симпатичные, но плюс-минус одинаковые интернет-магазины. У всех есть шапка с меню, блок с товарами и «подвал» с соцсетями и юридической информацией. Для небольших компаний этого вполне достаточно, но если хотите что-то покреативнее – придётся заморочиться с разработкой.

Например, на Яндекс KIT сделан магазин сумок Paprika. Всё выглядит аккуратно, быстро загружается, есть удобное верхнее и боковое меню.

Другой пример — магазин бренда бытовой техники Atvel. Этот сайт выглядит уже интереснее: на главную страницу добавили слайдер с видео, ниже — галерею с ассортиментом.

Бренд одежды enevoo постарался покреативить с дизайном и разместил блоки с категориями товаров хаотично. А ещё добавил раздел с новостями компании, правда, сейчас они уже не совсем актуальны.

Чем можно заменить Яндекс KIT и стоит ли это делать

Яндекс KIT во многом повторяет логику уже устоявшихся конструкторов интернет-магазинов. 

• Из российских решений это InSales — полноценная SaaS-платформа для онлайн-торговли. 
• Из зарубежных — Shopify, который считается отраслевым стандартом и подходит компаниям любого масштаба.
• Из вечной классики — Tilda, которая изначально позиционировалась как конструктор лендингов, но постепенно обросла функциями для интернет-магазинов.

Конечно, разница между этими решениями есть. Мы сравнили все четыре платформы в таблице, чтобы вы могли оценить, какая подходит под ваши задачи.

Заключение: что стоит запомнить

Яндекс KIT — конструктор интернет-магазинов, который работает внутри экосистемы Яндекса. Запустить магазин можно за несколько часов без программистов: выбираете шаблон, загружаете товары, настраиваете оплату и доставку.

Вот главные особенности платформы:

• Подойдёт малому и среднему бизнесу, которому нужен быстрый старт. Локальным брендам — для выхода в онлайн, производителям — для тестирования прямых продаж, селлерам — чтобы снизить зависимость от маркетплейсов.
• Есть бесплатный и расширенные тарифы. Вторые привязаны к тратам в Яндекс Директе: чем больше инвестируете в рекламу, тем больше функций в Яндекс KIT получаете.
• Интегрируется со всеми сервисами Яндекса: Метрика, Директ, Доставка, Яндекс Пэй, Маркет и так далее.
• Есть AI-ассистент для генерации текстов, ответов клиентам и анализа продаж.