Как пользоваться отчетом Источники

Callibri самостоятельно собирает данные о расходах на рекламу через интеграцию с Яндекс.Директ и Google Ads, сопоставляет их с конкретными обращениями и в результате рассчитывает стоимость привлечения лида. Данные выводятся в раздел Аналитика — Источники:
2020-04-13_11-36-32 (2).png
2020-04-13_11-36-32 (2).png 172.98 KB

Что вы узнаете из отчета

Стоимость обращения

Сколько в принципе стоит обращение с рекламы? Для этого отфильтруйте отчет по всем классам обращений:
2020-04-13_11-38-20.png
2020-04-13_11-38-20.png 110.22 KB

Стоимость лида

Оставьте в отчете только обращения класса лид, в идеале — первичные, вдруг кто-то классифицировал действующего клиента как лид вместо допродажи?
Дизайн без названия (100).png
Дизайн без названия (100).png 227.21 KB

Конверсию каждого канала, кампании и объявления

Чтобы узнать процент конверсии из рекламы в лид, оставьте фильтрацию только по лидам и перестройте отчет по колонке «Конверсия»:
Дизайн без названия (101).png
Дизайн без названия (101).png 538.33 KB

Эффективность каналов в зависимости от смены модели атрибуции

Если сменить модель атрибуции, количество обращений может перераспределиться. В Callibri атрибуция меняется динамически за весь период сбора данных с момента подключения отчета.

Например, мы сменили модель атрибуции с последнего на первый источник обращения и увидели, что обращений в отчете стало больше.
Дизайн без названия (102).png
Дизайн без названия (102).png 522.74 KB

О том, какую роль атрибуция играет в аналитике рекламы, читайте в Словаре маркетолога.

Сколько обращений приходит через конкретный канал связи

Отчет можно отфильтровать по типу обращений:
2020-04-13_11-59-45 (2).png
2020-04-13_11-59-45 (2).png 207.77 KB

Пригодится, если вы хотите отследить количество обращений конкретного типа с конкретной рекламы. Например, конверсию заявок Lead Ads.

Как использовать эти данные

У нас есть подробный алгоритм и советы, как оптимизировать рекламу с помощью данных трекинга в условиях кризиса. Пользуйтесь!
Не нашли решение проблемы? Обратитесь в техподдержку, мы поможем
Apteka