Как пользоваться отчетом Источники
Подключите интеграции с Яндекс.Директ и Google Ads — Callibri автоматически соберет расходы на рекламу, сопоставит их с обращениями и рассчитает стоимость лида. Анализ доступен в разделе Аналитика → Источники.
Используйте фильтры отчета для решения разных задач.
Для оценки эффективности рекламы анализируйте конверсию каналов, кампаний и объявлений, отсортировав отчет по колонке «Конверсия».
Важно
- Кросс-девайс атрибуция не влияет на отчет «Источники» и расчет стоимости лида.
- Для корректного расчета стоимости лида рекомендуется фильтровать только первичные лиды, чтобы повторные обращения или ошибочная классификация не искажали результаты.
Callibri самостоятельно собирает данные о расходах на рекламу через интеграцию с Яндекс.Директ и Google Ads, сопоставляет их с конкретными обращениями и в результате рассчитывает стоимость привлечения лида. Данные выводятся в раздел Аналитика — Источники:
Важно: Кросс-девайс атрибуция не влияет на отчёт «Источники» и расчёт стоимости лида.
Что вы узнаете из отчета
Стоимость обращения
Сколько в принципе стоит обращение с рекламы? Для этого отфильтруйте отчет по всем классам обращений:
Стоимость лида
Оставьте в отчете только обращения класса лид, в идеале — первичные, вдруг кто-то классифицировал действующего клиента как лид вместо допродажи?
Конверсию каждого канала, кампании и объявления
Чтобы узнать процент конверсии из рекламы в лид, оставьте фильтрацию только по лидам и перестройте отчет по колонке «Конверсия»:
Эффективность каналов в зависимости от смены модели атрибуции
Если сменить модель атрибуции, количество обращений может перераспределиться. В Callibri атрибуция меняется динамически за весь период сбора данных с момента подключения отчета.
Например, мы сменили модель атрибуции с последнего на первый источник обращения и увидели, что обращений в отчете стало больше.
О том, какую роль атрибуция играет в аналитике рекламы, читайте в Словаре маркетолога.
Сколько обращений приходит через конкретный канал связи
Отчет можно отфильтровать по типу обращений:
Пригодится, если вы хотите отследить количество обращений конкретного типа с конкретной рекламы. Например, конверсию заявок Lead Ads.
Как использовать эти данные
У нас есть подробный алгоритм и советы, как оптимизировать рекламу с помощью данных трекинга в условиях кризиса. А еще вы можете выгрузить данные из отчета в формате XLS для дальнейшей работы в Excel.
Пользуйтесь!
Не получилось найти решение?
Напишите нам — проконсультируем и обязательно поможем!
Была ли полезна статья?
Как пользоваться отчетом Источники
Подключите интеграции с Яндекс.Директ и Google Ads — Callibri автоматически соберет расходы на рекламу, сопоставит их с обращениями и рассчитает стоимость лида. Анализ доступен в разделе Аналитика → Источники.
Используйте фильтры отчета для решения разных задач.
Для оценки эффективности рекламы анализируйте конверсию каналов, кампаний и объявлений, отсортировав отчет по колонке «Конверсия».
Важно
- Кросс-девайс атрибуция не влияет на отчет «Источники» и расчет стоимости лида.
- Для корректного расчета стоимости лида рекомендуется фильтровать только первичные лиды, чтобы повторные обращения или ошибочная классификация не искажали результаты.
Callibri самостоятельно собирает данные о расходах на рекламу через интеграцию с Яндекс.Директ и Google Ads, сопоставляет их с конкретными обращениями и в результате рассчитывает стоимость привлечения лида. Данные выводятся в раздел Аналитика — Источники:
Важно: Кросс-девайс атрибуция не влияет на отчёт «Источники» и расчёт стоимости лида.
Что вы узнаете из отчета
Стоимость обращения
Сколько в принципе стоит обращение с рекламы? Для этого отфильтруйте отчет по всем классам обращений:
Стоимость лида
Оставьте в отчете только обращения класса лид, в идеале — первичные, вдруг кто-то классифицировал действующего клиента как лид вместо допродажи?
Конверсию каждого канала, кампании и объявления
Чтобы узнать процент конверсии из рекламы в лид, оставьте фильтрацию только по лидам и перестройте отчет по колонке «Конверсия»:
Эффективность каналов в зависимости от смены модели атрибуции
Если сменить модель атрибуции, количество обращений может перераспределиться. В Callibri атрибуция меняется динамически за весь период сбора данных с момента подключения отчета.
Например, мы сменили модель атрибуции с последнего на первый источник обращения и увидели, что обращений в отчете стало больше.
О том, какую роль атрибуция играет в аналитике рекламы, читайте в Словаре маркетолога.
Сколько обращений приходит через конкретный канал связи
Отчет можно отфильтровать по типу обращений:
Пригодится, если вы хотите отследить количество обращений конкретного типа с конкретной рекламы. Например, конверсию заявок Lead Ads.
Как использовать эти данные
У нас есть подробный алгоритм и советы, как оптимизировать рекламу с помощью данных трекинга в условиях кризиса. А еще вы можете выгрузить данные из отчета в формате XLS для дальнейшей работы в Excel.
Пользуйтесь!
Не получилось найти решение?
Напишите нам — проконсультируем и обязательно поможем!
Была ли полезна статья?